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海報新聞評論員 張靜寧
Labubu正在成為年輕群體中的社交“硬通貨”。
Labubu是潮玩品牌泡泡瑪特旗下的人氣IP盲盒，2025年4月25日，Labubu 3.0系列正式發售，產品一經上線即在各大平臺售罄，國內外線下門店均大排長龍。
隨著Labubu熱度的攀升，價格也持續走高。新發布的隱藏款盲盒原價99元被炒至2600元。一些聯名或限量款的玩偶價格更加高昂，比如2024年初泡泡瑪特推出的LABUBU Vans聯名款，是全球限量款，該款玩偶原價599元，當前二手成交價已經破1萬元，部分甚至要價超過1.5萬元。
為何人們愿意付出高價為盲盒買單？消費心理、社交屬性和情緒價值，構成了盲盒售價一路飆漲的底層邏輯。
購買盲盒時，因為不清楚盒子內是具體哪款玩偶，消費者便會對此有所期待，抽中則收獲“中獎”的喜悅，未中則會歸因于“運氣不好”，進而產生“再買一次”的心理驅動力。加上盲盒的大量主題和角色造型，消費者一旦激起收藏欲望，便有了“一入盲盒深似海”的消費行為，在連續的購買中消費滿足感不斷上升。
當然，盲盒不僅是可收藏、可玩耍的玩具，它更是一種“社交貨幣”。從鑰匙扣、包掛到穿搭配飾，很多盲盒IP被越來越多地作為一種自我表達，年輕人們在社交平臺“曬盲盒”“換娃”形成志趣相同的小圈層，通過這樣的分享展現自我，彼此認同。
另外，大部分的盲盒價格不高，一般在50至100元之間，小額又有故事、方便購買又能實現自我表達，這些系列盲盒IP，帶給消費者一種“即時的快樂”、悅己型的消費體驗。與其說買的是玩偶，不如說買的是情緒價值和情感共鳴，所以即便很多款式有相當大的溢價，也有部分消費者愿意為此買單。
從盲盒市場或者谷子經濟的角度來說，作為一種產業鏈相對成熟的商業模式，買賣雙方自由交易，并無不妥。但對于盲目跟風的普通消費者來說，很多非理性的消費陷阱，需要引起警惕。
目前，很多拆出來的經典款、限量款玩偶，因其二三十倍的溢價，被很多消費者視為收藏品，甚至有部分玩家將其作為“輕資產投資”，認為買Labubu是一種“理財行為”。對此，消費者需要警惕“為情緒買單”的沖動，有一些問題值得留意。比如，當下的溢價是否存在價格泡沫與市場波動？這種火爆的市場行情，是真實的需求量增大還是有商家或黃牛投機炒作？是否存在中間商刻意囤貨，人為制造稀缺性來誘導消費者購買？二手平臺是否存在真假混賣、維權困難等情況？
盲盒潮玩產品，其價格高度依賴熱度，一旦潮流退去，很可能面臨價格的崩盤。而盲盒的消費群體，不乏涉世未深的未成年人，他們對市場風險的鑒別能力相對較低，這都可能在不知不覺中被熱度“收割”。所以，對于大部分消費者而言，花錢“買情緒”當然可以，但需要理智區分盲盒的收藏價值和金融風險，避免盲目，適度娛樂，讓它成為生活中的“小確幸”。
責任編輯：牛樂耕
