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2023
極目新聞
屈旌
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屈旌
9月,網傳多段短視頻引發關注:在四川省涼山州、攀枝花市,有老人賣石榴,石榴卻被扔車外……這些熱門視頻背后實為“賣慘帶貨”的營銷套路。其中一條視頻中的老人表示,視頻里面的內容都是假的,是主播給錢找村民當演員。經記者走訪,當地市場上也沒有石榴滯銷的情況。目前,監管部門對問題賬號責令整改,已下架相關視頻。(據9月20日封面視頻)
年事已高的老人,背著大桶,佝僂著身子,辛辛苦苦地推銷石榴,卻被人以粗魯的方式拒絕,這種為富不仁,欺凌貧弱的情節,本就很容易激發網友的憤慨,再加上悲情的音樂,煽情的解說,更是一下子戳中了很多人的同情心,紛紛轉發或下單,想要給老人一些安慰和幫助。
然而,愛心是美好的,真相卻是丑陋的,如同之前刷屏的“滯銷大爺”一樣,這些看似真實記錄的視頻,背后都是專業團隊的策劃和擺拍,一些視頻博主為了博取同情,賺取流量帶貨,不但虛構了石榴滯銷的細節,還故意設計悲慘情節,引誘不明真相的村民演出,為了牟取利益,還曾要求老人下跪增強“感染力”,不光赤裸裸地欺騙廣大網友,還將涼山樸實的農民當成工具人,實在是無良至極、可惡至極。
虛假的“賣慘營銷”看似助農,實則傷農,由于農產品本身抗風險能力較弱,制造滯銷假象會影響產地聲譽,拉低農產品的價格,讓農民的預期收入減少,擾亂了農產品的正常交易秩序。而且,靠說謊話,拍假視頻賣貨,消耗了大眾寶貴的同情心,透支了社會信任,也擾亂了網絡傳播秩序,很容易形成“狼來了”效應,讓大家不敢做好事,不愿做好事,損害了整個社會和諧友愛、互幫互助的氛圍。
所以,對于這樣的擺拍視頻,絕不能因為其看似“傳播正能量”“做好事”就睜只眼閉只眼,就應該嚴厲打擊,從嚴懲處。但是,從目前曝光的案例來看,對于相關賬號的處理,往往都是在這類視頻全網刷屏之后。整治的力度再大,步子慢了,效果也會打折扣。今年7月、8月,會理市和攀枝花市都發布了相關的通告和提示,明確提出嚴禁以“賣慘”“悲情”營銷等涉及虛假宣傳、虛假廣告等方式進行網絡營銷,那為什么到了9月下旬了,這樣的視頻還在大行其道?平臺有沒有積極配合處理,將監管陣線前移?有沒有建立完善的甄別、審查、攔截體系,值得追問和思索,也需要進一步改善。
虛假的“賣慘營銷”歷經多次整頓,依然屢禁不絕,也可見刪除、封禁賬號等處理措施,震懾力不足,無法遏制不法之徒的逐利沖動。事實上,很多類似行為已經涉嫌虛假宣傳,傳播謠言,還是需要執法部門主動出擊,深挖到底,依法嚴懲躲在賬號背后的人,并曝光一系列典型案例,才能震懾潛在的違法行為。
同時,網友也要進一步增強鑒別力和判斷力,不要總是腦子一熱就轉發,要看看事情的來龍去脈是否符合常識,有沒有大量情節類似的視頻集中出現,有同情心是好事,但也不能同情心泛濫,助長了不法分子的氣焰,越是明顯的煽情賣慘,越要客觀理性看待,同時積極通過各種渠道核實真相,遇到虛假信息積極舉報,各方齊心協力,擔負起應有的責任,才能徹底鏟除“賣慘營銷”的生存土壤,還網絡空間以真實和真誠。
責任編輯:牛樂耕