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屈旌
9月，網傳多段短視頻引發關注：在四川省涼山州、攀枝花市，有老人賣石榴，石榴卻被扔車外……這些熱門視頻背后實為“賣慘帶貨”的營銷套路。其中一條視頻中的老人表示，視頻里面的內容都是假的，是主播給錢找村民當演員。經記者走訪，當地市場上也沒有石榴滯銷的情況。目前，監管部門對問題賬號責令整改，已下架相關視頻。（據9月20日封面視頻）
年事已高的老人，背著大桶，佝僂著身子，辛辛苦苦地推銷石榴，卻被人以粗魯的方式拒絕，這種為富不仁，欺凌貧弱的情節，本就很容易激發網友的憤慨，再加上悲情的音樂，煽情的解說，更是一下子戳中了很多人的同情心，紛紛轉發或下單，想要給老人一些安慰和幫助。
然而，愛心是美好的，真相卻是丑陋的，如同之前刷屏的“滯銷大爺”一樣，這些看似真實記錄的視頻，背后都是專業團隊的策劃和擺拍，一些視頻博主為了博取同情，賺取流量帶貨，不但虛構了石榴滯銷的細節，還故意設計悲慘情節，引誘不明真相的村民演出，為了牟取利益，還曾要求老人下跪增強“感染力”，不光赤裸裸地欺騙廣大網友，還將涼山樸實的農民當成工具人，實在是無良至極、可惡至極。
虛假的“賣慘營銷”看似助農，實則傷農，由于農產品本身抗風險能力較弱，制造滯銷假象會影響產地聲譽，拉低農產品的價格，讓農民的預期收入減少，擾亂了農產品的正常交易秩序。而且，靠說謊話，拍假視頻賣貨，消耗了大眾寶貴的同情心，透支了社會信任，也擾亂了網絡傳播秩序，很容易形成“狼來了”效應，讓大家不敢做好事，不愿做好事，損害了整個社會和諧友愛、互幫互助的氛圍。
所以，對于這樣的擺拍視頻，絕不能因為其看似“傳播正能量”“做好事”就睜只眼閉只眼，就應該嚴厲打擊，從嚴懲處。但是，從目前曝光的案例來看，對于相關賬號的處理，往往都是在這類視頻全網刷屏之后。整治的力度再大，步子慢了，效果也會打折扣。今年7月、8月，會理市和攀枝花市都發布了相關的通告和提示，明確提出嚴禁以“賣慘”“悲情”營銷等涉及虛假宣傳、虛假廣告等方式進行網絡營銷，那為什么到了9月下旬了，這樣的視頻還在大行其道？平臺有沒有積極配合處理，將監管陣線前移？有沒有建立完善的甄別、審查、攔截體系，值得追問和思索，也需要進一步改善。
虛假的“賣慘營銷”歷經多次整頓，依然屢禁不絕，也可見刪除、封禁賬號等處理措施，震懾力不足，無法遏制不法之徒的逐利沖動。事實上，很多類似行為已經涉嫌虛假宣傳，傳播謠言，還是需要執法部門主動出擊，深挖到底，依法嚴懲躲在賬號背后的人，并曝光一系列典型案例，才能震懾潛在的違法行為。
同時，網友也要進一步增強鑒別力和判斷力，不要總是腦子一熱就轉發，要看看事情的來龍去脈是否符合常識，有沒有大量情節類似的視頻集中出現，有同情心是好事，但也不能同情心泛濫，助長了不法分子的氣焰，越是明顯的煽情賣慘，越要客觀理性看待，同時積極通過各種渠道核實真相，遇到虛假信息積極舉報，各方齊心協力，擔負起應有的責任，才能徹底鏟除“賣慘營銷”的生存土壤，還網絡空間以真實和真誠。
責任編輯：牛樂耕
