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張喆
視頻里，一名年輕人滿面塵土，衣衫襤褸，凄慘地訴說著自己的經歷：或是輟學回鄉務農，或是家中父母早逝。山區的鄉村背景，貧困悲苦的身世和帶貨致富的勵志故事，讓許多網友紛紛含淚在視頻下方鏈接或直播間下單……你是否會想到，這種視頻有可能是經過專門策劃的賣慘式擺拍。日前，四川涼山“賣慘售假”網絡水軍案引發關注。目前，警方已控制了50多名嫌疑人，包括“網紅主播”、“網紅”孵化機構（MCN）和電商銷售平臺等多個環節的成員。（據9月19日《半月談》）
借助涼山人設營銷帶貨售假，嚴重傷害了群眾的感情，破壞了公益事業的公信力。愛心善舉、守望相助，是中華民族的傳統美德。通過直播帶貨讓人們關注貧困地區本來是一件好事，但一些網紅團隊卻借機炒作，編造各種悲慘故事，以公益扶貧為名，行制假售假之實，騙取公眾的眼淚和金錢。實際上，他們貼牌銷售的假貨不是當地的農產品，不會給當地農戶帶來任何經濟收益，外地網民在上當后很可能一朝被蛇咬十年怕井繩，真正的扶貧和善心被騙局破壞。
假扶貧真帶貨，假故事真賣慘。策劃擺拍的網紅團隊所謂的讓外界關注涼山，只是將涼山當成了獲取流量的道具，沒有展現當地村民的真實生活。從懸崖村的“扶貧懸梯”，到無數扎根山野的第一書記，國家對大涼山區的幫扶努力從未停止，但網紅們炒作“涼山人設”，讓部分群眾難以看見真實的涼山，難以正確理性看待涼山扶貧的成就。這種營銷帶貨，無疑是對國家扶貧事業聲譽的損害。
營銷帶貨不能沒有底線，面對塑造涼山賣慘售假的騙局，直播平臺和當地有關部門應共同發力，保護群眾對公益扶貧的那份熱心和善意。對于無緣無故發布涼山相關故事的帶貨網紅，平臺可與當地相關部門核實，并查驗帶貨產品的產地證明等，同時平臺要抵住流量誘惑，不要和部分網紅團隊“打配合”，切實履行監管責任。當地有關部門要嚴防“劣幣驅逐良幣”，嚴打假冒貧困地區特產的劣質商品，讓公益行為真正幫助到貧困人口。此外，官方要學會善用流量，積極通過正規渠道展開助農直播，暢通熱心群眾幫扶渠道，讓無底線的賣慘帶貨失去市場，讓互幫互助的真情實感溫暖人心。
責任編輯：牛樂耕
