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常 言
【現象】在看短視頻都要開倍速的今天，動輒兩三個小時的視頻播客，竟闖出一條新賽道。近期，越來越多網絡平臺加碼視頻播客，不少名人入局，頻頻收獲百萬播放量。一份報告顯示，95%的受訪者知曉視頻播客；在了解但未觀看過視頻播客的受訪者中，85%表現出強烈的觀看意愿。今年一季度，有平臺視頻播客的受眾已超4000萬，用戶觀看時長同比增長超270%。短視頻時代，“逆潮流”的長視頻何以走紅？
【點評】
乍看之下，視頻播客的“長”與當下媒介環境的“快”格格不入。但細細想來，二者并非對立關系。視頻播客可看作吸收社交媒體特點后，在長與短、視與聽、新與舊之間尋求平衡的一種新形態。換句話說，這是希望用短視頻的思維、播客的形式、訪談的邏輯來做的一種“新內容”。
有的節目會在正式發布長視頻前，先在社交媒體上發“切片”，以多條十幾秒的短視頻展示精彩片段，吸引用戶關注；有的對談雖長，但核心觀點能通過截圖、摘要等方式，短平快地在社交平臺實現裂變傳播；不少視頻播客底部有清晰的目錄標記，將視頻按關鍵詞切分為一段一段的內容集合，用戶可隨時分段“跳讀”。這些設計巧思，尊重了用戶的選擇權，同時保留了長內容的深度優勢。
不過，硬幣總有另一面。相對單調的場景與聊天模式，讓視頻播客更依賴對談雙方的名人效應，以及話題的火熱程度，可持續性與規模化復制能力面臨考驗。對比音頻節目，視頻繁瑣的拍攝流程和制作機制，也意味著更高的成本、更長的周期，需要主播更強的控場能力、更好的形象管理。這些都是影響其長遠發展的因素，視頻播客能火多久、能走多遠，有待時間檢驗。
跳出來看，視頻播客走紅所反映的，是內容消費的升級，是整個視頻生態正經歷的一場結構性變化。從短視頻“刷屏”到直播崛起，從短劇風靡到長視頻“返場”，受眾的個性化、深度化需求不斷凸顯。用戶越來越主動地走出“繭房”，同算法、平臺爭奪時間分配的主導權，實現從“被動投喂”到“主動覓食”的轉變。
未來的視頻格局注定是一個多層次、多梯度的體系。1分鐘的短視頻、1小時的知識解析、3小時的深度對談，各自服務于不同場景、心境和認知需求。這樣的演進中，競爭焦點也在變化，將從“注意力搶奪”升級為“信任力構建”。選擇一個視頻，不只是一份消遣，更是一份信任。
供給極大豐富、情緒價值日益重要的當下，用戶的時間成本和金錢成本一樣寶貴。對內容提供者而言，“質量至上”已然不夠，還需集合話題熱度、名人光環、形式創新等各種要素，來滿足同一目標——獲取用戶的“信任投票”，讓其相信內容有意思、有意義，能不辜負他們付出的時間。正因此，融匯新舊媒體特色、集各家之所長，力求兼具深度厚度與明了易懂的視頻播客，不失為一種有益嘗試。
媒介發展的浪潮奔涌向前，沒有永恒的形態，只有永遠的需求。無論具體形式如何，始終不能停下的思考是，如何從“內容制造者”轉變為“信任締造者”。這不僅需要匠心，還要有對用戶需求的精準掌握。
責任編輯：牛樂耕
