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□云裳
我想說的LOGO可不是一個什么英文詞組的首字母組合，那個組合
的LOGO，是由美國麻省理工學院為兒童研制的一種高級的、交互式（
用于計算機輔助教學）的語言，我不懂。我所說的是那個等同于LOGO
TYPE的，意為標識的英文單詞。很拗口，是不是？其實很簡單。我們
滿眼見的刊標、會標、社標，就是LOGO。這也沒什么好說的，只不過
用于服飾界，它就成了一個很IN的風尚了。
LOGO通常是某種服飾品牌的英文全稱、簡稱或者標志字母。比如
CHRISTIANDIOR這些服飾通常會在衣襟、兜口做個小點綴，在衣扣上、
皮帶扣上、拉鏈的拉環上印個把字母，總之在衣飾的某個角落看似不
經意實則用心良苦地露出來。穿戴上它，讓那些不懂得什么設計、風
格、什么剪裁技巧、什么傳達的精神的不識得名牌的人也知道，我穿
著名牌，因而我屬于一個高品位、特殊的消費階層。這是品牌的生產
者和消費者共同制造的一種相互彰顯而又欲蓋彌彰的驕傲。與之相比，
那些自認為屬于某一優秀團體的人們就大張旗鼓的多了，他們把印有
企業、學校和各種組織LOGO的T恤穿在身上。人們總會這樣想，穿印
有“北京大學”、“中央電視臺”LOGO的外衣，不僅昭示自己是北大
的學生，來自中央電視臺的工作者，其實他更想說的是我是優秀的、
我是權威的。團體的光輝總是那么溫暖，那么讓人富足。
人需要歸屬感，一點沒錯，LOGO很能給人一種歸屬感。
LOGO還有一種功能是宣泄情緒。不管是憤怒、期盼、紀念還是景
仰，人們希望表達自己內心強烈的情緒取向，把心中的渴望、愛恨的
情懷公諸于世。對迎2008奧運這樣的國家大事與“別理我，煩著呢”
的個人心境都同樣的給予釋放和表達，LOGO真是功不可沒。只要不是
如伏明霞那條臟話褲子般引起公眾反感，只要不是情緒污染源，我秀
故我在，誰管呢。
LOGO也有讓人尷尬的時候。記得有一次，有位先生指著一位女士
胸口印著的斗大LOGO對我說，感覺那個是她的商標，而不是衣服的，
像要把自己賣了一般。這句話就害我很長時間都不敢穿LOGO。幸好，
我們還有很多優秀的設計師，他們懂得衣服的靈魂所在。他們手下的
LOGO決不僅僅是一個單純生硬的標識字符，他們把它設計成隱藏的、
特殊排列的、縮放過的、有特殊視覺效果的，甚至是歪歪扭扭涂鴉風
格的，大膽的配色、獨特的設計適時適地地點觸我們每一個人心中的
張揚。
張揚個性，才是我們所需要的LOGO。
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