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中國加入WTO后，作為既要承擔(dān)企業(yè)信息交流和新聞宣傳職能已必須遵循新聞規(guī)律的企業(yè)報，自然也要適應(yīng)及其媒體轉(zhuǎn)型的新形勢，加快創(chuàng)新步伐，才能不斷增強活力和生命力。
企業(yè)報的創(chuàng)新，最重要的應(yīng)該是辦報思路的創(chuàng)新。思路創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的前提。企業(yè)辦報思路的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在三方面：
一是既要牢固堅持黨的新聞方針，堅持企業(yè)報的黨性原則，又要適應(yīng)市場經(jīng)濟條件下企業(yè)性質(zhì)發(fā)生根本變化的形勢，突出市場特色、商品特色。中國的企業(yè)報大多是在計劃經(jīng)濟或有計劃的商品經(jīng)濟條件下誕生的，而能夠辦得起正規(guī)報紙的企業(yè)，盡管大都是國家大型或特大型企業(yè)，但在計劃經(jīng)濟條件下，準(zhǔn)確說都僅僅是國家的一個生產(chǎn)組織，并且在相當(dāng)長的時期內(nèi)又是生產(chǎn)組織與政治組織的結(jié)合體，政治色彩十分濃厚。因此，企業(yè)報長期以來均以突出政治為主。但在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)已經(jīng)成為按照市場規(guī)律和國家法律法規(guī)自我發(fā)展的經(jīng)濟組織。適應(yīng)這一形勢，企業(yè)報的“角色”就應(yīng)在兼顧企業(yè)特色的同時向經(jīng)濟類報紙轉(zhuǎn)化，緊緊圍繞企業(yè)的經(jīng)營和與此相聯(lián)系的社會經(jīng)濟動態(tài)展開報道。
二是要變原來的單純宣傳報道為報道與經(jīng)營相結(jié)合，走報紙產(chǎn)業(yè)化路子。各大企業(yè)經(jīng)長期經(jīng)營和開拓，大多已形成了功能較全的小社會，并且從地域上看，都靠近大中小城市(鎮(zhèn))，社會化功能較為突出明顯，企業(yè)報應(yīng)當(dāng)拓寬思路擴大視野，充分利用并發(fā)揮地域優(yōu)勢開展和擴大經(jīng)營，通過富有成效的經(jīng)營壯大自身實力并努力反哺于辦報主體——企業(yè)。
三是管理上創(chuàng)新。企業(yè)報必須適應(yīng)企業(yè)改革和市場經(jīng)濟條件下辦好報紙的需要，在管理機制上大膽改革創(chuàng)新，重點是在用人方面一般人員實行合同制和聘用制，對領(lǐng)導(dǎo)干部實行聘任與考核相結(jié)合的制度，真正實現(xiàn)工作人員能進能出、適者優(yōu)者留得下干得好，差者劣者走得出流得動；領(lǐng)導(dǎo)干部能者勤者有作為者上得去施展得開，庸者懶者碌碌無為者淘汰出局；在分配上與用人制度緊密結(jié)合，以崗位和成果確定報酬和待遇，同時實行以完成工作量與工作質(zhì)量及難度系數(shù)掛鉤考核的辦法，嚴(yán)格考核，充分發(fā)揮分配機制的激勵效能。
內(nèi)容決定形式。報道內(nèi)容不創(chuàng)新，即使在報道形式上下很大功夫也難以達(dá)到提高報紙整體質(zhì)量和品位的目的。傳統(tǒng)的企業(yè)報道，基本上是生產(chǎn)建設(shè)和職工生活方面的報道，并且以傳達(dá)企業(yè)重點決策企業(yè)內(nèi)部各單位落實企業(yè)決策的做法和經(jīng)驗為主，會議和好人好事占主導(dǎo)地位。隨著職工知識面的擴大、接受信息途徑的拓寬和受新時期各種文化及思潮的影響，職工對企業(yè)報所刊發(fā)內(nèi)容的要求越來越高。適應(yīng)這種要求，企業(yè)報就要拓寬報道面，一是要變原來以報道生產(chǎn)建設(shè)為主為以報道經(jīng)營為主。市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的中心任務(wù)是創(chuàng)造最佳效益。報道經(jīng)營，就要有大視野，要把眼光從本企業(yè)延展到國內(nèi)國際市場，及時準(zhǔn)確地向讀者傳遞國家和國際上有關(guān)的經(jīng)濟政策和經(jīng)濟信息，特別是與企業(yè)所在行業(yè)有關(guān)的政策及信息，報道本企業(yè)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭狀況及發(fā)展態(tài)勢，市場拓展情況，同時還要把有關(guān)的經(jīng)營知識和策略通過報道傳達(dá)給讀者；其次是要注重深入報道本企業(yè)和先進企業(yè)降低成本提高效益的成果和經(jīng)驗，使讀者從中學(xué)習(xí)和借鑒降低成本增加效益的做法，推動本企業(yè)降本增效工作的有效開展。
二是在報道生產(chǎn)建設(shè)方面，要把視野放寬，不僅要報道企業(yè)各個時期對生產(chǎn)建設(shè)的決策精神、有關(guān)做法和經(jīng)驗，還要反映職工對企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)的思考、建議，尤其要突出新技術(shù)新工藝的采用中技術(shù)含量的提高，不僅把報紙當(dāng)作傳達(dá)信息的載體，更要成為職工交流技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗的陣地，成為傳播技術(shù)和知識的載體及職工對生產(chǎn)建設(shè)看法和建議的“場所”，在原來主要以上情下達(dá)為主的基礎(chǔ)上增加下情上達(dá)的含量。
三是企業(yè)與市場經(jīng)濟的接軌進而按照市場經(jīng)濟規(guī)律發(fā)展，先要靠改革，包括思想觀念的革新、行為方式工作作風(fēng)的變革、企業(yè)體制和管理機制的改革等，都需要宣傳報道，而這種報道，必須改變那種單純報道企業(yè)改革政策和企業(yè)內(nèi)部做法的模式。應(yīng)大力宣傳報道國內(nèi)與市場經(jīng)濟接軌速度快效果好的其他企業(yè)的經(jīng)驗，加大對國內(nèi)外企業(yè)管理先進理念先進做法的報道，例如企業(yè)在由生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營型之后如何善于融資、如何引入國內(nèi)外先進技術(shù)、如何進行有效的資產(chǎn)重組及提高勞動生產(chǎn)率等。
四是在企業(yè)精神文明建設(shè)的報道上要打破長期形成的以好人好事為重點的報道方式，將企業(yè)文化建設(shè)作為報道重點，介紹先進的企業(yè)文化理念和企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)驗，用國內(nèi)外先進的文化理念沖蕩職工頭腦中一些陳舊的思想觀念，引導(dǎo)職工自覺投身企業(yè)文化建設(shè)，以企業(yè)文化建設(shè)帶動企業(yè)精神文明建設(shè)和整體建設(shè)的發(fā)展。五要敢于、善于借鑒都市類報紙的辦報經(jīng)驗辦好副刊。打破原來那種企業(yè)職工寫企業(yè)內(nèi)容的思路和模式，將職工需要知道愿意了解的大千世界的面貌展現(xiàn)出來，充分運用副刊的版面，盡可能地擴大信息量，真正達(dá)到讓讀者喜聞樂見愛不釋手。當(dāng)然，以開拓性精神搞好批評性報道，敢于揭露和批評違法違紀(jì)違背公共道德規(guī)范的人和事同時注重批評的藝術(shù)性，也應(yīng)是新時期企業(yè)報內(nèi)容創(chuàng)新的組成部分。
當(dāng)然，企業(yè)報的創(chuàng)新還包括報道手段的創(chuàng)新、版式的創(chuàng)新等等。而報道手段和版式創(chuàng)新的最終目的，就是要把新聞寫活、編活，大氣中不乏靈動，豐富中蘊含簡潔，形式美與內(nèi)容新有機結(jié)合，內(nèi)在質(zhì)量與“外觀形象”相得益彰。只有如此，企業(yè)報才會保持旺盛的生命力。
(萊蕪) 王 輝
王輝：男，萊鋼日報社社長、總編輯。
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