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大眾網(wǎng)高端網(wǎng)談獨(dú)家對(duì)話山東省旅游局局長于沖
- 2009-08-20 17:27:00
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- 來源:大眾網(wǎng)
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大眾網(wǎng)高端網(wǎng)談獨(dú)家對(duì)話山東省旅游局局長于沖
“好客山東”抓住機(jī)遇對(duì)接“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”

山東省旅游局局長于沖接受大眾網(wǎng)獨(dú)家專訪
“‘好客山東’是山東旅游重點(diǎn)打造的品牌,而藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和全運(yùn)會(huì)的舉行都會(huì)成為山東旅游新的機(jī)遇”,8月20日上午,山東省旅游局局長于沖做客大眾網(wǎng)高端網(wǎng)談欄目。于沖認(rèn)為,山東旅游已進(jìn)入打造“區(qū)域旅游品牌”的時(shí)代,借助藍(lán)色經(jīng)濟(jì)和全運(yùn)盛會(huì),山東的區(qū)域旅游品牌將會(huì)做大做強(qiáng)。
“好客”兩年抵過27年
于沖介紹說,“好客山東”品牌推出盡管不到兩年時(shí)間,但是帶來了非常明顯的效果:首先是大大地提高了山東旅游的知名度,“通過有效的品牌宣傳,連臺(tái)灣阿里山下的商販都能就直接講出‘好客山東’”。第二個(gè)就是通過品牌的打造,對(duì)開拓山東的旅游市場具有很明顯的效果。
他說,去年山東的旅游總收入超過了兩千億,也就是說從改革開放1978年到2005年,山東旅游用了27年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)千億。而最近三年,山東旅游就實(shí)現(xiàn)了過第二個(gè)千億。另外,山東的入境旅游第一個(gè)百萬也是用了27年的時(shí)間,第二個(gè)百萬用了兩年的時(shí)間。第三個(gè)過百萬,僅用了2008年一年。這些都是這兩年來著力打造“好客山東”品牌,用“好客山東”品牌來實(shí)現(xiàn)山東旅游資源的聯(lián)合推介、捆綁營銷帶來的效果。
除此之外,隨著“好客山東”品牌的打造,也使山東的旅游在質(zhì)量上有一個(gè)非常大的提升。現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)大家都自覺地按照“好客山東”的這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來要求自己,使大家感覺到在山東每一個(gè)人都是一個(gè)好客山東的窗口,每一個(gè)人的一言一行都代表著山東旅游的質(zhì)量和旅游的品牌。
山東進(jìn)入“區(qū)域旅游品牌”時(shí)代
對(duì)于山東旅游下一步的發(fā)展,于沖認(rèn)為山東將把“好客山東”打造成為中國一流、世界著名的“區(qū)域旅游品牌”,他指出現(xiàn)在旅游的競爭已經(jīng)從景區(qū)競爭、城市競爭,發(fā)展到了區(qū)域的競爭。
他說,山東的旅游品牌就是一個(gè)區(qū)域的代表,因?yàn)槊總(gè)人出來休假、旅游的時(shí)間是有限的,他們都希望選擇一個(gè)景區(qū)景點(diǎn)相對(duì)集中的區(qū)域來旅游,比如說山東現(xiàn)在就是一個(gè)可以三日游和五日游的地區(qū),一般就是青島進(jìn),經(jīng)過煙臺(tái)、威海、濰坊,然后到淄博、泰安、曲阜最后從濟(jì)南離開。反之亦然。這種線路,像河南、河北、四川、北京、江蘇、浙江,甚至昆明,區(qū)域之間競爭的非常激烈。所以我們要把山東的品牌打造成為國內(nèi)一流和世界知名品牌。也就是說,山東要在這個(gè)區(qū)域中發(fā)揮品牌的力量和效應(yīng),通過品牌來打造,來全面地提升山東旅游的競爭力。
“好客山東”會(huì)有“魯菜”“客棧”等子品牌
對(duì)于“好客山東”的未來發(fā)展空間,于沖認(rèn)為山東會(huì)把這一無形資產(chǎn)變成有形資產(chǎn),在“好客山東”的品牌下,下一步還要做幾個(gè)子品牌,比如說魯菜,山東會(huì)把它按照連鎖的理念、標(biāo)準(zhǔn)化的理念和歷史文化結(jié)合起來,將來做一批標(biāo)準(zhǔn)化“好客山東”魯菜館。再比如住宿方面會(huì)有“山東客棧”,“山東客棧”也是體現(xiàn)山東文化主題的中小旅館。也要統(tǒng)一的裝修,統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的服務(wù),甚至里面服務(wù)員的服飾也要統(tǒng)一起來。
“藍(lán)色”機(jī)遇催出青島郵輪碼頭
于沖認(rèn)為,藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè),為山東的旅游帶來一個(gè)空前的發(fā)展機(jī)遇,目前省委省政府已經(jīng)把海洋旅游作為山東藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一,山東旅游界也確立了海洋旅游的規(guī)劃,山東集中了中國最好的濱海旅游資源,因此要把山東打造成為中國濱海旅游的聚集帶。另外,通過此輪藍(lán)色熱潮,山東還要建立一個(gè)“春夏在山東、秋冬到海南”的中國濱海渡假的格局。
于沖說,山東海洋旅游規(guī)劃的重頭戲是要把山東打造成為中日韓旅游金三角的橋頭堡,圍繞這個(gè)目標(biāo),下一步重點(diǎn)抓幾件大事,一是要盡快在青島、煙臺(tái)、威海建設(shè)兩到三處“濱海渡假酒店區(qū)域”。第二就是圍繞濱海旅游做特色,像山東的濱海高爾夫、葡萄酒莊、郵輪、游艇、海島,也包括膠東地區(qū)的海鮮,總之要把山東的濱海旅游打造成為中國具有藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)特色的旅游品牌。于沖重點(diǎn)介紹了郵輪碼頭的計(jì)劃,他說,目前山東省內(nèi)最具備條件的是青島,它借助奧帆中心,已經(jīng)具備了這個(gè)停靠世界級(jí)郵輪的條件,明年就將實(shí)現(xiàn)具有獨(dú)立郵輪碼頭的游輪旅游景點(diǎn),而接下來山東還將發(fā)展停靠碼頭以外的郵輪母港,最近旅游部門已經(jīng)跟伊麗莎白等世界幾大游輪公司和經(jīng)銷商做了全面的對(duì)接。
全運(yùn)搭建旅游大市場
對(duì)于即將到來的第十一屆全運(yùn)會(huì),于沖認(rèn)為,對(duì)山東旅游來說這將是一個(gè)必須把握的大市場。
他說,歷屆大型運(yùn)動(dòng)會(huì)都是旅游的盛會(huì)。大量的運(yùn)動(dòng)員、觀眾來到主辦地,他們?cè)谟^賞比賽之余,也有游覽需求。旅游部門已經(jīng)提前與全運(yùn)會(huì)組委會(huì)協(xié)商確定推廣方案。比如不久前全運(yùn)會(huì)測試賽全部冠名“好客山東體操測試賽”、“好客山東田徑測試賽”等。另外旅游部門還向全運(yùn)會(huì)組委會(huì)推介山東的全運(yùn)經(jīng)典旅游項(xiàng)目,公布了山東的幾條線路。介紹了某幾條線路有哪些旅游景點(diǎn),和相應(yīng)的旅行社也做了對(duì)接。參加全運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員和觀眾,在比賽之余,也能有自己游覽觀光的更好選擇。
不僅如此。旅游部門還將借助全運(yùn)來全面提升山東旅游的服務(wù)質(zhì)量,讓所有參加全運(yùn)會(huì)的人們都能夠體驗(yàn)到、享受到“好客山東”的服務(wù),從而來提升山東的整體形象。
于沖說,隨著全運(yùn)的到來,山東的旅游業(yè)、山東的服務(wù)業(yè)一定會(huì)上一個(gè)新的臺(tái)階,這是借助全運(yùn)發(fā)展旅游的最大收獲。(大眾網(wǎng)記者 馮煒程)

