海報新聞
海報新聞記者 秦文 濟南報道
九年等待，迪士尼經(jīng)典動畫IP續(xù)作《瘋狂動物城2》終于揭開面紗。這部承載著全球觀眾期待的影片尚未正式上映，便在預(yù)售階段掀起票房熱潮，不僅刷新多項進(jìn)口動畫影史紀(jì)錄，更憑借全齡向的內(nèi)容特質(zhì)與精準(zhǔn)的宣發(fā)策略，收獲了觀眾與市場的雙重認(rèn)可，該片將于11月26日凌晨正式上映。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日16時，《瘋狂動物城2》綜合票房（含預(yù)售）已達(dá)2.82億元
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日16時，《瘋狂動物城2》綜合票房（含預(yù)售）已達(dá)2.82億元。早在11月25日12時，該片預(yù)售票房突破2.55億元，打破由《流浪地球2》創(chuàng)造的過去三年冒險片預(yù)售票房紀(jì)錄。同時，成為中國影史首部預(yù)售票房破2億元進(jìn)口動畫電影，持續(xù)刷新進(jìn)口動畫片預(yù)售票房紀(jì)錄。
預(yù)售票房破2億，刷新進(jìn)口動畫影史紀(jì)錄
“首映日黃金場的票已經(jīng)賣了七、八成，連凌晨的首場都幾乎滿場，最火爆的IMAX廳凌晨首映場次上座率高達(dá)90%。”11月25日下午，濟南高新區(qū)某影院負(fù)責(zé)人向記者展示著購票平臺的數(shù)據(jù)，言語間難掩興奮。
貓眼專業(yè)版與燈塔專業(yè)版聯(lián)合數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日16時，《瘋狂動物城2》預(yù)售總票房正在不斷增長中，已朝著3億元進(jìn)發(fā)，不僅在映前2天成為中國影史首部預(yù)售超2億元的進(jìn)口動畫電影，同時以7828.3萬元的首日預(yù)售票房，打破《鬼滅之刃：無限城篇 第一章 猗窩座再襲》保持的進(jìn)口動畫首日預(yù)售紀(jì)錄。
影院端的排片策略也印證了市場對該片的信心。記者了解到，全國多地影院為《瘋狂動物城2》給出了超高排片占比，其中11月26日上映首日的排片率頗高，部分核心城市的影院甚至將80%的黃金場次留給了這部影片?！皬念A(yù)售數(shù)據(jù)來看，觀眾的觀影熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，我們不僅準(zhǔn)備了主題海報、周邊贈品等物料，還增設(shè)了4DX、CINITY等特效廳場次，滿足不同觀眾的需求?！鄙鲜鲇霸贺?fù)責(zé)人表示。
值得注意的是，該片的受眾覆蓋度較前作實現(xiàn)大幅拓展。數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動物城2》三、四線城市預(yù)售占比達(dá)42%，較2016年前作的28%提升了14個百分點，燈塔平臺的淘票票“想看”人數(shù)更是達(dá)到223萬，較前作同期增長180%。“九年前看第一部時我還是學(xué)生，現(xiàn)在帶著孩子來買票，算是一種情懷的延續(xù)。”在濟南某影院購票的觀眾陳女士告訴記者，身邊不少朋友都將這部影片列入了周末親子觀影的首選。
記者在購票軟件上看到，濟南多個影院的《瘋狂動物城2》凌晨首映場次上座率頗高
11月25日下午，距離《瘋狂動物城2》正式上映不足7小時，記者在網(wǎng)絡(luò)購票平臺看到，濟南大部分影院的凌晨首映場次出現(xiàn)了火爆情況，不少熱門影院目前的上座率達(dá)到80%至90%。比如，萬象影城（濟南萬象城IMAX激光店）11月26日00:10-01:58首映場次的英語IMAX2D廳核心區(qū)域已經(jīng)所剩無幾，甚至在記者查詢的期間還在不斷“清空余位”。同首映場次的濟南萬達(dá)影城（高新IMAX激光店）核心區(qū)域的座位也均已售空，可見影迷的觀影熱情相當(dāng)高漲。
口碑先聲奪人，全齡向特質(zhì)成核心競爭力
除了票房數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)，《瘋狂動物城2》的首波市場反饋也呈現(xiàn)出“零差評”的態(tài)勢。記者梳理社交平臺與專業(yè)影評渠道發(fā)現(xiàn)，提前觀影的觀眾與影評人對影片的劇情、畫面及主題表達(dá)均給出高度評價，其中“主題深化”“細(xì)節(jié)滿滿”“還原經(jīng)典”成為高頻關(guān)鍵詞。
“續(xù)作沒有停留在前作的成功框架里，而是將‘打破偏見’的主題延伸到了‘跨物種協(xié)作’，既有適合孩子的冒險情節(jié)，也有讓成年人思考的社會議題?！庇霸u人李沐在看完點映后表示，影片在保持動畫趣味性的同時，延續(xù)了迪士尼對現(xiàn)實議題的隱喻表達(dá)，這種“全齡向”特質(zhì)正是其打動觀眾的關(guān)鍵。而在短視頻平臺，#瘋狂動物城2閃電飆車名場面# #朱迪尼克新搭檔# 等話題的二創(chuàng)播放量上線三日即破30億次，觀眾自發(fā)的內(nèi)容傳播進(jìn)一步放大了影片的口碑效應(yīng)。
對于市場而言，《瘋狂動物城2》的熱度也為低迷的進(jìn)口片市場注入了活力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近年來進(jìn)口動畫在內(nèi)地市場的票房天花板逐漸降低，而《瘋狂動物城2》的預(yù)售表現(xiàn)與口碑基礎(chǔ)，有望打破這一局面?！霸撈某晒Σ粌H依托IP的積淀，更得益于迪士尼對中國市場的精準(zhǔn)把握，從線下‘動物城職業(yè)體驗’活動到線上的社交化宣發(fā)，都貼合了不同圈層觀眾的需求?！彪娪笆袌龇治鰩煆堄钪赋?，這也為進(jìn)口片本土化運營提供了新的思路。
不過，市場也對影片提出了挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，續(xù)作面臨著“期待閾值陷阱”，若后續(xù)口碑出現(xiàn)分化，可能影響下沉市場的觀影意愿；同時，國產(chǎn)動畫的崛起也讓進(jìn)口動畫面臨更激烈的競爭。截至記者發(fā)稿時，《瘋狂動物城2》的預(yù)售仍在持續(xù)增長，這部承載著九年情懷的動畫續(xù)作，能否超越前作15.27億元的內(nèi)地票房紀(jì)錄，成為今年進(jìn)口片市場的最大黑馬，仍有待市場的最終檢驗。
責(zé)編：黃煜婷
審核：馮世娟
責(zé)編：馮世娟