海報(bào)新聞
海報(bào)新聞?dòng)浾?秦文 濟(jì)南報(bào)道
曾經(jīng)一酒難求的飛天茅臺(tái)正經(jīng)歷價(jià)格“寒冬”。11月27日，據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)，2025年53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考報(bào)價(jià)1590元/瓶，較前一日下跌10元，首次跌破1600元/瓶心理關(guān)口，創(chuàng)上市以來新低。原箱報(bào)1600元/瓶，較前一日下跌10元。兩款產(chǎn)品較2025年1月1日的2220元/瓶、2315元/瓶累計(jì)跌幅均已超過20%。
11月27日，據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)，2025年53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考報(bào)價(jià)1590元/瓶，創(chuàng)新低。
在濟(jì)南歷城區(qū)某煙酒連鎖門店，店長(zhǎng)王先生正在整理庫(kù)存：“往年這個(gè)時(shí)候，茅臺(tái)是‘硬通貨’，大客戶至少提前一周訂，現(xiàn)在我們得主動(dòng)打電話問‘要不要補(bǔ)貨’。”他透露，門店當(dāng)前已不敢多囤茅臺(tái)，“店里單瓶有兩瓶，店內(nèi)沒有成箱的，你要是確定要我再調(diào)貨，明天給你。”看到記者正在搜索網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的飛天茅臺(tái)價(jià)格，王先生嘆息道，“今天店內(nèi)賣1899元/瓶，已經(jīng)是很低的價(jià)格了，你看網(wǎng)上原價(jià)都能買了，我們開店的賠錢都比不上，怎么比。”
事實(shí)上，2025年以來，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)走勢(shì)可謂是一路下行。6月11日散瓶批發(fā)價(jià)首次跌破2000元/瓶心理關(guān)口后，降價(jià)之勢(shì)逐漸失控。6月22日跌至1900元/瓶以下，6月25日再破1800元/瓶，雖7月7日短暫反彈至1880元/瓶，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元/瓶，直至11月末觸及1590元/瓶的歷史低位。
本輪價(jià)格下跌中，電商平臺(tái)的表現(xiàn)尤為引人注目。11月初，隨著各大電商平臺(tái)啟動(dòng)促銷活動(dòng)，部分平臺(tái)的53度飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格已跌破1600元/瓶，甚至出現(xiàn)低于市場(chǎng)批發(fā)價(jià)的情況。
這種價(jià)格倒掛現(xiàn)象引發(fā)了行業(yè)監(jiān)管的快速反應(yīng)。11月10日，抖音平臺(tái)傳出整治通知，對(duì)低于市場(chǎng)行情價(jià)的茅臺(tái)酒按“假貨存疑”處罰，即便是達(dá)人自行補(bǔ)貼的低價(jià)促銷也在禁止之列。雖然抖音隨后澄清相關(guān)通知為謠言，但承認(rèn)確實(shí)在治理以“虛假低價(jià)茅臺(tái)”為噱頭的違規(guī)引流行為。
11月27日，電商平臺(tái)飛天茅臺(tái)價(jià)格，由左至右依次是京東平臺(tái)、美團(tuán)平臺(tái)、拼多多平臺(tái)。
11月27日，記者看到，拼多多平臺(tái)上的飛天茅臺(tái)三人“團(tuán)拼價(jià)”仍低至官方指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶，是目前電商平臺(tái)上的最低價(jià)。美團(tuán)平臺(tái)飛天茅臺(tái)價(jià)格為1699元/瓶，京東平臺(tái)的飛天茅臺(tái)價(jià)格為1620元/瓶。
行業(yè)專家預(yù)測(cè)，未來茅臺(tái)價(jià)格或在1600元/瓶至1800元/瓶區(qū)間企穩(wěn)，“金融屬性會(huì)進(jìn)一步弱化，最終變成‘高端酒+弱投資品’的混合體。”該專家認(rèn)為，這場(chǎng)價(jià)格調(diào)整并非“神話破滅”，而是市場(chǎng)的理性校準(zhǔn)，“當(dāng)茅臺(tái)不再是‘硬通貨’，才能真正回到‘酒的本質(zhì)’。”
責(zé)編：高雪婷
審核：馮世娟
責(zé)編：馮世娟