海報新聞
海報新聞記者 秦文 報道
11月影市迎來爆發(fā)式增長，據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時數(shù)據(jù)顯示，截至11月28日11時04分，2025年11月全國電影票房（含預(yù)售）已突破23.65億元，成功刷新2019年以來11月單月票房紀(jì)錄，成為近六年同期表現(xiàn)最佳的“黃金十一月”。五部破億影片撐起市場大盤，年輕觀眾占比顯著提升，進(jìn)口IP與國產(chǎn)佳作雙線發(fā)力，共同奏響了電影市場復(fù)蘇的強(qiáng)勁樂章。
11月28日，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉在接受海報新聞記者采訪時表示：“11月票房的爆發(fā)并非偶然，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、精準(zhǔn)受眾定位與成熟市場運(yùn)作共同作用的結(jié)果。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，市場不僅實(shí)現(xiàn)了票房體量的突破，更在觀眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化、IP價值釋放等方面呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢，為年末檔沖刺與明年市場布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>
頭部影片引領(lǐng)票房狂歡，年輕觀眾成核心消費(fèi)力量
本月影市的最大亮點(diǎn)莫過于頭部影片的集體發(fā)力，《瘋狂動物城2》《鬼滅之刃：無限城篇 第一章 猗窩座再襲》《驚天魔盜團(tuán)3》《狂野時代》《鐵血戰(zhàn)士：殺戮之地》五部影片穩(wěn)居票房榜前五，且均已實(shí)現(xiàn)單月票房破億，形成了“五子登科”的強(qiáng)勢格局。其中，迪士尼經(jīng)典IP續(xù)作《瘋狂動物城2》無疑是最大贏家，不僅以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑月度票房，更創(chuàng)下多項(xiàng)影史紀(jì)錄。
作為中國影史動畫電影預(yù)售票房冠軍，《瘋狂動物城2》的市場表現(xiàn)堪稱現(xiàn)象級。該片預(yù)售總票房高達(dá)3.2億元，成功超越《哪吒之魔童鬧?！返?.09億元紀(jì)錄，零點(diǎn)場票房更是斬獲1286萬元，部分熱門影院IMAX廳核心區(qū)域一票難求，部分核心城市黃金場次占比高達(dá)80%。九年沉淀的IP情懷、原班奧斯卡金獎團(tuán)隊(duì)的匠心制作，讓這部作品收獲了口碑與票房的雙重認(rèn)可。陳晉表示，目前來看，淘票票開分9.7、豆瓣開分8.7，受到普通觀眾與影迷的共同認(rèn)可。短視頻平臺#閃電飆車名場面#等話題三日二創(chuàng)播放量破30億次，形成了全民熱議的市場效應(yīng)。
《瘋狂動物城2》的成功，本質(zhì)上是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與成熟IP運(yùn)營的雙贏。這部影片不僅延續(xù)了前作“打破偏見”的核心主題，更通過“跨物種協(xié)作”的深化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了“孩子看熱鬧，大人看門道”的全齡向覆蓋。陳晉表示，據(jù)燈塔AI票房預(yù)測，該片總票房有望沖擊27億元，本周末過后將成為繼《阿凡達(dá)：水之道》之后第二部票房突破10億元的進(jìn)口片，進(jìn)一步刷新進(jìn)口動畫的市場天花板。
年輕觀眾的強(qiáng)勢回歸成為本月票房增長的重要驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，2025年11月，24歲及以下年輕觀眾占比達(dá)到23%，較去年同期有顯著提升，其中，三部頭部影片的年輕觀眾占比尤為突出。二次元IP力作《鬼滅之刃：無限城篇 第一章 猗窩座再襲》憑借鮮明的動漫風(fēng)格與粉絲基礎(chǔ)，吸引了大量二次元受眾；易烊千璽主演的國產(chǎn)影片《狂野時代》則依托強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，成為國產(chǎn)片中的黑馬，兩部影片24歲以下觀眾占比均接近一半。值得關(guān)注的是，合家歡動畫《瘋狂動物城2》的年輕觀眾占比也高達(dá)28%，打破了傳統(tǒng)動畫電影“親子向”的受眾局限，展現(xiàn)出IP跨圈層的強(qiáng)大吸引力。
業(yè)內(nèi)人士指出：“當(dāng)下電影市場的分眾化趨勢日益明顯，年輕觀眾對二次元、粉絲向、強(qiáng)特效類型片的偏好度持續(xù)提升。11月的影片供給恰好精準(zhǔn)匹配了這一需求，進(jìn)口IP續(xù)作穩(wěn)固核心受眾，國產(chǎn)影片挖掘粉絲潛力，形成了差異化競爭的良性生態(tài)?！蓖瑫r，《日掛中天》《菜肉餛飩》等中腰部國產(chǎn)影片題材豐富，覆蓋藝術(shù)、懸疑、地域特色等多個領(lǐng)域，滿足了不同觀眾的差異化需求，為市場注入了多元活力。
年末檔陣容強(qiáng)勢集結(jié)，全年票房劍指500億大關(guān)
11月的票房大捷為年末影市注入強(qiáng)心劑，隨著12月賀歲檔與跨年檔的相繼開啟，多部重磅影片即將登場，2025年全國總票房突破500億元的目標(biāo)近在咫尺。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至11月28日，今年全國電影總票房已超469億元，剩余不足40億元的票房缺口，將由年末檔影片共同填補(bǔ)。
從年末檔片單來看，“內(nèi)外并舉、多元共生”的特征尤為明顯，進(jìn)口大片與國產(chǎn)佳作交相輝映，類型覆蓋全面，有望掀起全年最后一輪觀影熱潮。進(jìn)口片方面，詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻巨制《阿凡達(dá)：火與燼》將于12月19日上映，作為全球頂級IP續(xù)作，該片延續(xù)了“4K、3D、48幀”的高格式技術(shù)組合，集結(jié)了系列迄今為止“最復(fù)雜的視覺特效和動作捕捉技術(shù)”，前兩部作品均超17億元的國內(nèi)票房成績，彰顯了其強(qiáng)大的市場號召力。國產(chǎn)影片同樣陣容強(qiáng)勁，12月6日即將上映的《得閑謹(jǐn)制》由肖戰(zhàn)、彭昱暢、周依然領(lǐng)銜主演，自帶流量光環(huán)；此外，《內(nèi)幕》《用武之地》《匿殺》《無名之輩：意義非凡》等影片涵蓋現(xiàn)實(shí)題材、懸疑犯罪、溫情喜劇等多個類型，將在跨年檔集中發(fā)力。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025賀歲片新片強(qiáng)勢來襲
“今年賀歲檔最顯著的趨勢是進(jìn)口片陣容的強(qiáng)勢回歸與國產(chǎn)片在跨年檔的集中發(fā)力。”濟(jì)南某影城經(jīng)理在接受采訪中表示，“這種布局精準(zhǔn)契合了當(dāng)下的市場需求，好萊塢大片在一線城市的號召力依然強(qiáng)勁，而國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材影片則更易引發(fā)觀眾情感共鳴，兩者形成互補(bǔ)，能夠最大化覆蓋不同圈層受眾?！彼M(jìn)一步分析，技術(shù)創(chuàng)新與情感共鳴將成為年末檔的核心競爭力，《阿凡達(dá)：火與燼》的視聽革命與《用武之地》等國產(chǎn)影片的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，將分別滿足觀眾的感官體驗(yàn)與情感需求。
值得注意的是，“情緒價值”與“儀式感”正成為年末觀影的重要驅(qū)動力。該影城經(jīng)理分析表示：“觀眾為‘悅己’買單的消費(fèi)心態(tài)日益凸顯，跨年觀影已超越單純的內(nèi)容消費(fèi)，成為一種情感寄托與迎新儀式。前些年‘一吻跨年’‘下雪場’等特殊場次的成功，證明了儀式感營銷的有效性，預(yù)計(jì)今年跨年檔的特殊場次票房占比將進(jìn)一步提升?！蓖瑫r，年輕導(dǎo)演的市場號召力持續(xù)增強(qiáng)，憑借《孤注一擲》《南京照相館》積累口碑的導(dǎo)演申奧，其新作《用武之地》淘票票“想看”數(shù)已達(dá)1.6萬，其中近四成用戶為其過往作品觀眾，展現(xiàn)出導(dǎo)演個人品牌的強(qiáng)大吸引力。
對于全年票房沖刺500億元的目標(biāo)，受訪的多位影視界業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度：“從目前的影片儲備與市場熱度來看，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的概率很大，但最終仍取決于頭部影片的實(shí)際表現(xiàn)?！栋⒎策_(dá)：火與燼》作為年末檔的票房種子選手，其票房表現(xiàn)將成為關(guān)鍵變量；而跨年檔國產(chǎn)強(qiáng)片的集體發(fā)力，也將為全年票房畫上圓滿句號?！庇霸u人王先生認(rèn)為，2025年電影市場的復(fù)蘇不僅體現(xiàn)在票房數(shù)字的增長，更在于內(nèi)容創(chuàng)作的提質(zhì)、觀眾結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與市場運(yùn)作的成熟，這些變化將為中國電影行業(yè)的長期健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。隨著年末檔影片的陸續(xù)上映，這場跨越秋冬的觀影狂歡仍在繼續(xù)，500億元票房大關(guān)的突破，將為中國電影行業(yè)的復(fù)蘇之路寫下濃墨重彩的一筆。
責(zé)編：楊凱
審核：馮世娟
責(zé)編：馮世娟