海報(bào)新聞
海報(bào)新聞?dòng)浾?孫杰 報(bào)道
淘寶直播正加速推動(dòng)源頭好貨被看見(jiàn)。近日，在平湖羽絨服質(zhì)量分級(jí)產(chǎn)品直播上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，全國(guó)首個(gè)《羽絨服裝質(zhì)量分級(jí)技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施，首批50余萬(wàn)件擁有質(zhì)量分級(jí)“電子身份證”的羽絨服同步登陸淘寶直播。消費(fèi)者只需要掃碼，即可查驗(yàn)產(chǎn)品的絨子含量、蓬松度、濁度、鉆絨值、色牢度五項(xiàng)核心指標(biāo)，并對(duì)應(yīng)AAAAA至A五個(gè)等級(jí)。
長(zhǎng)期以來(lái)，羽絨服市場(chǎng)因缺乏商品統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致“虛標(biāo)充絨量”亂象頻發(fā)，消費(fèi)者難辨真?zhèn)巍４舜斡善胶杏鸾q服產(chǎn)業(yè)質(zhì)量促進(jìn)中心、平湖市羽絨品牌協(xié)會(huì)，聯(lián)合江蘇、安徽、河南等7省17家單位共同制定的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋95%高端絨和50%基礎(chǔ)款，首次實(shí)現(xiàn)“羽絨服好不好，掃碼就知道”。
平湖市羽絨服產(chǎn)業(yè)質(zhì)量促進(jìn)中心負(fù)責(zé)人表示，選擇淘寶直播作為首發(fā)渠道，是因其“品質(zhì)直播”模式——通過(guò)“懂行”主播深入產(chǎn)地講解、平臺(tái)認(rèn)證和完善售后保障共同構(gòu)建的信任閉環(huán)，能讓源頭好貨被看見(jiàn)，更能被信任、被購(gòu)買，真正實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。
這一合作已成為淘寶直播以“品質(zhì)直播”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)的典型樣本。2025年，平臺(tái)通過(guò)“源頭優(yōu)選1000計(jì)劃”已深入新疆、山東、內(nèi)蒙古、貴州、云南、廣西、陜西等全國(guó)16省，覆蓋超百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，平均每月開(kāi)展近百場(chǎng)溯源活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，加入該計(jì)劃的商家成交平均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
在山東平陰，玫瑰代工廠通過(guò)花田實(shí)景直播30天孵化新品牌“蓓蕾娜”，單月成交破千萬(wàn)，旗艦店漲粉過(guò)萬(wàn)；在福建，烈兒寶貝等頭部主播深入漁港開(kāi)播，“開(kāi)海第一撈”活動(dòng)單場(chǎng)成交超2000萬(wàn)；在新疆，跨越4000公里的溯源直播帶動(dòng)駱駝奶粉、沙棘原漿等特色單品熱銷，多個(gè)單品成交破百萬(wàn)。
這些成績(jī)背后，是淘寶直播為不同發(fā)展階段的產(chǎn)業(yè)帶商家量身打造的系統(tǒng)性扶持體系。
對(duì)于擁有產(chǎn)地貨源和穩(wěn)定履約能力的普通商家，淘寶直播已全面開(kāi)放0元入駐通道，并獲得基礎(chǔ)流量扶持，新商家啟動(dòng)效率最高提升5倍。
對(duì)具備區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，包括產(chǎn)地實(shí)力廠商、非遺地標(biāo)產(chǎn)品、區(qū)域公共品牌及優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)，平臺(tái)提供“源頭優(yōu)選”官方認(rèn)證。經(jīng)審核通過(guò)后，商家可在商品頁(yè)和直播間展示專屬標(biāo)識(shí)，并獲得持續(xù)流量加權(quán)及商業(yè)化廣告補(bǔ)貼。
針對(duì)獲地方政府或行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的產(chǎn)業(yè)帶龍頭企業(yè)，淘寶直播支持其開(kāi)設(shè)區(qū)域公共品牌產(chǎn)地店鋪，由平臺(tái)店小二“1對(duì)1”對(duì)接頭部主播資源；而對(duì)成熟的直播服務(wù)機(jī)構(gòu)，可申請(qǐng)成為“源頭優(yōu)選授牌基地”， 獲得百億補(bǔ)貼、協(xié)助對(duì)接達(dá)人、協(xié)助組貨盤、聯(lián)合造節(jié)等深度運(yùn)營(yíng)支持。
“我們希望以平湖合作為范例，向全國(guó)推廣‘標(biāo)準(zhǔn)共建、品質(zhì)共管’的產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)路徑。”淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶基地帶貨負(fù)責(zé)人王領(lǐng)表示。
淘寶直播的“源頭優(yōu)選1000計(jì)劃”正面向全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)放申報(bào)。截至今年11月，已成功孵化超3萬(wàn)源頭新商，超千家首年成交破百萬(wàn)。
責(zé)編：鞏小龍
審核：馮世娟
責(zé)編：馮世娟