海報新聞
海報新聞記者 秦文 報道
從2016年首部《瘋狂動物城》橫空出世，到2025年續作上映掀起全民狂歡，這只跨越九年的“IP猛獸”早已超越電影本身，成為迪士尼撬動中國市場的核心商業支點。
“一部影片救了影院?！痹诮诘牟稍L中，多位院線一線工作人員難掩激動的心情，凌晨影院熙熙攘攘、早晨9點場次上座率達30%以上、影院陳列的相關周邊“陳列即售罄”“斷貨又斷貨”，有影院經理凌晨發朋友圈感嘆道“難以置信”……可以說，《瘋狂動物城2》將自暑期以來低迷的電影市場徹底“點燃”。
《瘋狂動物城2》上映后，電影院再現火爆場景。
而9年間，通過樂園場景深耕與全品類聯名布局，其構建的商業生態不僅創造了可觀的直接收益，更形成了“內容-消費-體驗”的閉環，成為IP商業化運營的標桿案例。
從“主題園區”到“流量引擎”，“瘋狂動物城”主題園區吸引數百萬游客
作為迪士尼IP落地的核心場景，上海迪士尼樂園的“瘋狂動物城”主題園區自2023年12月開放以來，就成為拉動樂園營收的關鍵增長極。據官方數據顯示，2024年接待游客達到1470萬人次，其中因“瘋狂動物城”園區專程到訪的游客比例頗高。自開放以來，該園區已吸引數百萬海內外游客到訪，成為度假區最受歡迎的體驗之一，截至2025年11月，上海迪士尼已迎來開園以來的第一億名游客，成為其九年運營的重要里程碑。
“新角色小蛇蓋瑞在2025年年初就出現在了樂園各處，我們竟然才發現！”網絡上，不少迪士尼迷們翻開此前的游園照片時，驚喜發現，上海迪士尼樂園早早解鎖了園區200余處劇情新彩蛋，將《瘋狂動物城2》各種新角色的電影情節與場景融入其中。
同時，自《瘋狂動物城2》上映以來，上海迪士尼推出了多款和影片聯動的套票產品，期間還進行了多輪加售，但仍有多個日期的套票產品提前售罄。上海迪士尼是擁有全球唯一一個“瘋狂動物城”主題園區的迪士尼樂園，此次《瘋狂動物城2》的相關活動將持續到2026年1月27日，利用影片上映的熱度，預計《瘋狂動物城2》將成為上海迪士尼年末更新的核心引爆點。
近期的走訪中，記者發現，不少影院針對《瘋狂動物城2》設置了主題場次，可領取周邊海報及收藏款影票，同時，各影院也陳列了多款周邊玩偶，現場十分火爆。
上海迪士尼同步啟動了內容升級，將電影續作的劇情線索植入線下體驗。主題景點“瘋狂動物城：熱力追蹤”中，朱迪辦公桌上新增蛇蓋瑞案件檔案、尼克工位暗藏神秘鑰匙，200余處細節更新讓游客仿佛“走進電影續集”。
此外，上海迪士尼樂園還設置了諸多環節，引發打卡熱潮：朱迪與尼克的禮服造型首次亮相、夏奇羊新曲《動物園》現場首演、全新《瘋狂動物城2》電影造型亮相“米奇童話專列”花車巡游，配合主題門票、夜間投影秀升級及近百款周邊新品上市，形成覆蓋“吃住行游購娛”的全場景體驗矩陣。而新角色與新內容的更新，同樣成為激活客流的關鍵密碼。此次新增的蛇蓋瑞互動環節，通過AI技術實現角色與游客的實時對話，成為社交平臺的熱門話題。
這種“電影預熱-樂園引流-消費轉化”的模式，讓樂園成為IP商業價值的“常駐載體”，而非短期營銷工具。
百余家品牌全域覆蓋聯名，單IP衍生收益破30億
如果說樂園是IP的“線下根據地”，那么全域聯名則是瘋狂動物城觸達消費者的“毛細血管”。據不完全統計，2016年首部電影上映至2025年續作預熱的九年間，瘋狂動物城IP在中國市場累計合作品牌超百家，覆蓋餐飲、珠寶、潮玩、服飾等18個品類，僅2025年續作上映前的半年內，就有60余個品牌集中推出聯名產品，衍生收益規模突破30億元。
目前，泡泡瑪特、52TOYS、名創優品、TOPTOY等均發售了瘋狂動物城相關聯名產品。泡泡瑪特已推出多款聯名產品，包括盲盒手辦、可動人偶、鑰匙扣等；52TOYS、Miniso 名創優品、TOP TOY也推出了系列周邊產品；集卡社推出聯名卡牌，蜂蜜罐推出聯名背包等產品，部分產品甚至出現了斷貨情況，百事可樂和伊利也已推出聯名食品。
周大福推出的瘋狂動物城系列轉運珠已有部分商品售罄。
從收益結構來看，高客單價品類貢獻顯著。珠寶領域，周大福推出的瘋狂動物城系列轉運珠，其中，朱迪胡蘿卜黃金吊墜（3580元）、尼克朱迪轉運珠（2380元），該系列上市首月銷量暴增，12月2日，記者在其官方小程序看到，目前部分商品已經售罄。
潮玩賽道，泡泡瑪特的聯名盲盒、可動人偶、鑰匙扣等系列，多款已經在二級市場出現多倍溢價情況，其中，得物App數據顯示，MOLLY與《瘋狂動物城2》的聯名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克推小車”成交價由69元增長至399元，最高溢價4.8倍。
天貓平臺盲盒熱銷榜中，《瘋狂動物城2》的相關聯名盲盒蟬聯“熱銷榜”榜首1周。
而快消品類則憑借高頻消費實現“以量取勝”，11月24日，瑞幸咖啡的聯名飲品上市當天一早便讓“秒下單”的影迷們將周邊預訂一空，其中包括貼紙、冰箱貼、吧唧、聯名杯、毛絨相框等。有媒體計算，想湊齊全套，至少要喝掉22杯咖啡，花費343元?！艾F在店內已經沒有周邊了，他們手速太快了吧，當天我一開店內接單系統，到店周邊全部售罄?！?2月2日，一位瑞幸咖啡店員告訴海報新聞記者，聯名開放當天，訂單暴增，到店周邊屬于“一秒沒”，僅剩相關杯子、杯套、手提袋，但周邊售罄后，不少消費者到店咨詢，得知相關周邊售罄后，便選擇到其他門店“碰碰運氣”，目前店內只有《瘋狂動物城》主題熱飲杯，其他周邊包括杯套、手提袋等也已經使用完了。
燈塔專業版數據顯示，上映7天票房達20.52億。
九年時間，瘋狂動物城IP已從一部動畫電影，成長為年創收超50億元的商業矩陣。無論是樂園場景的深度運營，還是全域聯名的精準布局，其核心邏輯都在于“以內容打動用戶，以場景承接消費”。隨著續作票房持續攀升（截至2025年12月2日12時，燈塔專業版數據顯示，上映7天票房達20.52億），成為中國影視第41部破20億票房影片。這只“IP猛獸”的商業故事，顯然還遠未到落幕之時。
責編：鄧玉莉
審核：高娜
責編：高娜