海報新聞
海報新聞記者 秦文 報道
12月2日，白酒行業(yè)頭部單品飛天茅臺再度在電商平臺引發(fā)震動：拼多多多個店鋪同步放出“1399元/瓶”的53度500ml飛天茅臺拼團價，直接擊穿1499元的官方指導零售價，當日有鏈接顯示“發(fā)起拼單名額已滿”；另一個還可購買的鏈接已吸引超8900單成交，目前仍可下單購買，在年末白酒消費旺季掀起一輪價格“風暴”。
電商平臺“破價”，1399元/瓶拼團價刷屏，官方指導價或成“過去式”
“1399元能搶到飛天茅臺？”12月2日，拼多多平臺多個食品類店鋪同步上線飛天茅臺拼團活動，標注“買貴賠雙倍”“百億補貼”的53度500ml飛天茅臺，以1399元/瓶的價格開放3人團購買，且標注“48小時發(fā)貨、無禮袋、假一賠十、限購1件”。
12月2日，記者在拼多多平臺發(fā)現(xiàn)，有多個鏈接以1399元/瓶拼團售賣53度500ml飛天茅臺。
從平臺頁面可見，該價格較此前單獨購買2401元/瓶的價格直降1002元，也低于1499元/瓶的官方指導零售價——這是近期主流電商平臺首次出現(xiàn)公開價低于官方指導價的飛天茅臺。截至當日16時，還可拼團鏈接顯示已有至少8984件訂單成交，部分店鋪顯示“發(fā)起拼單名額已滿”，相關商品評價中，消費者多提及“價格驚喜”“包裝完整”，有買家曬出開箱圖稱“瓶身細節(jié)符合正品標識”。
當日，其他電商平臺的飛天茅臺價格在1700元/瓶上下，從左至右依次是淘寶天貓平臺、京東平臺、抖音平臺。
除拼多多外，當日其他電商平臺價格仍維持高位：京東自營飛天茅臺預約價為1602.8元/瓶，天貓超市同款售價為1780元/瓶，百億補貼官方渠道鏈接標價為1798元/瓶；抖音電商部分直播間報價1700元/瓶上下。而拼多多此次“破價”并非孤例——此前11月下旬，該平臺曾短暫放出1450元/瓶的拼團價，此次直接下探至1399元，進一步拉低了飛天茅臺的線上流通價。
線下終端價在1800元/瓶上下，線上線下價差拉大至400元
批發(fā)端，自11月27日批發(fā)價跌破1600元/瓶后，飛天茅臺的批發(fā)價格持續(xù)下跌。據(jù)“今日酒價”報價，12月2日，飛天茅臺53度500ml原箱批發(fā)價較前日下降15元/瓶，報1560/瓶；散瓶同樣較前日下跌15元，報1550元/瓶。
據(jù)“今日酒價”報價，12月2日，飛天茅臺53度500ml原箱批發(fā)價報1560/瓶；散瓶報1550元/瓶。
而當日，終端煙酒店、商超的線下零售價多在1750/瓶至1800元/瓶上下，部分一線城市高端煙酒行報價達2000元/瓶以上，且多數(shù)店鋪表示“現(xiàn)貨充足”。比如，濟南市歷下區(qū)某酒行當日飛天茅臺的價格為1798元/瓶，北京望京某煙酒店當日飛天茅臺的價格為2178元/瓶。
“線上低價對線下影響不小，但有局限性。”北京某煙酒行老板表示，線下消費者更看重“即時提貨”和“正品保障”，“1399元/瓶的線上價雖然低，但需要拼團、等待發(fā)貨，而且不少人擔心電商渠道的貨源，寧愿多花幾百塊買線下現(xiàn)貨”。而白酒經銷商則透露，此次拼多多的低價貨源或來自部分經銷商的“去庫存”動作：“臨近年末，部分經銷商為回籠資金，會通過電商平臺以低價走量，但這屬于個別行為，主流渠道價格不會被‘牽著鼻子走’?！?/p>
有不少消費者在拼多多1399元/瓶的低價拼團鏈接中曬出“酒真”的評論。
值得注意的是，當日飛天茅臺的回收價也未受電商低價影響，北京、上海等地煙酒回收商報價為1650-1680元/瓶，濟南多個回收商報價1600-1700元/瓶，略低于一批價——這意味著，若消費者以1399元/瓶購得正品飛天茅臺，轉手即可獲利250元以上。但因回收行情波動，待其到貨后回收價是否會再走低也未可知，“并不建議這么做，萬一到時候貨品有問題，或者到時候行情更跌了，得不償失?！庇谢厥丈瘫硎?。
此次拼多多1399元/瓶的飛天茅臺價格，既是電商平臺年末促銷的“引流利器”，也折射出飛天茅臺渠道價格的分化：線上靠低價搶流量，線下靠體驗保利潤，而批發(fā)渠道則維持著行業(yè)的“價格基準線”。對于普通消費者而言，1399元/瓶的低價雖誘人，但需注意核實貨源資質；對于行業(yè)來說，電商平臺的頻繁“破價”，或讓飛天茅臺的價格體系進一步走向“線上線下雙軌制”。
責編：鄧玉莉
審核：高娜
責編：高娜