央視財經
如今，在各大景區(qū)、街頭巷尾，身著漢服的身影愈發(fā)常見。2025年我國漢服市場規(guī)模超過200億元，國內現(xiàn)存漢服相關企業(yè)超過了7000家，漢服已成為國潮文化消費里的大熱門。
山東曹縣大集鎮(zhèn)是當?shù)刂饕臐h服生產基地，有關的企業(yè)1100多家，年銷售額有20多億元。早在二十世紀八九十年代，曹縣的村民就開始做影樓布景繪制和攝影服裝制作，走街串巷銷售攝影幕布和演出服。
伴隨著產業(yè)的迅速發(fā)展，曹縣漢服加工企業(yè)從幾十上百家，發(fā)展到上千家。當?shù)氐囊患覞h服生產企業(yè)，有300多平方米的車間。總經理紀新曉說11月的訂單有2300多單，金額突破了100多萬元，每個月都在增長。
十多年前，紀新曉大學畢業(yè)后和丈夫一起回到曹縣老家創(chuàng)業(yè)。起初是生產民族表演服飾，最近幾年，隨著國潮、漢服的興起，她又辦起了漢服加工廠。最近，她想對一款銷量不錯的漢服進行改造提升，為明年春季的新款做準備。從找設計師設計花紋，到選購面料、輔料都可以輕松地在園區(qū)里完成。商戶們距離遠的也就四五公里，近的僅幾十米，甚至門挨門。
一個小時的時間，一件漢服從設計、選料到生產的安排就全部搞定，產業(yè)鏈的集聚效應十分突出。記者跟隨紀新曉來到一個5層樓的布料市場，總面積超過2萬平方米，各種漢服面料種類有700多種。里面的布料不僅貨源充足，性價比也很有優(yōu)勢。
紀新曉告訴記者，一件成品的漢服，在園區(qū)里制作的成本要比外地節(jié)約大概二分之一。現(xiàn)在，她還同步進行直播帶貨，渠道拓寬之后，銷售額也在不斷增長。
今年39歲的胡春青是一名材料學博士，十多年前，他的妻子孟曉霞開了一個漢服網店，銷售演出類漢服。后來他們回到曹縣老家開了漢服工廠，自產自銷。
他們在曹縣有一個廠房，作為漢服綜合生產銷售基地。里面包含倉儲空間、線下展廳、發(fā)貨區(qū)域等等。2024年，他們的年銷售額在4000萬元左右，近幾年的發(fā)展規(guī)模不斷擴大。
規(guī)模越大意味著投入越大，所幸的是，他們的企業(yè)擴能提升所投入的2000多萬元資金，大部分來自當?shù)卣膭?chuàng)新性金融貸款。銀行根據(jù)交易流水去評估，按照周轉資金的比例發(fā)放貸款。這幾年，曹縣累計發(fā)放的金融貸款達到了282億，惠及14.6萬人，為企業(yè)帶來了源源不斷的活水。
為應對漢服市場的瞬息變化，胡春青和孟曉霞夫妻，也開始琢磨新的發(fā)展思路。現(xiàn)在他們設計生產的產品，一半仍然是傳統(tǒng)漢服，另一半就是保留30%的傳統(tǒng)漢服元素，結合更加生活化的實用場景來做創(chuàng)新，再加上有地方性代表的特色圖案。
孟曉霞想用牡丹圖案設計來裝點服飾，設計師張子晨的團隊，則是將牡丹融入了漢服面料的開發(fā)。他們設計了一款用牡丹花纖維面料做成的馬面裙，裙子上能聞到牡丹花香，他們稱之為“移步生香”。
這家漢服企業(yè)還在傳統(tǒng)漢服的款式和加工工藝上做文章。一方面融入非遺刺繡技藝，走精細、精致的中高端訂制化路線；另一方面，結合漢服元素，推出一系列原創(chuàng)的新中式服裝，致力于讓傳統(tǒng)服飾變?yōu)槿粘Ｉ罘椫械臅r尚單品。
漢服這個傳統(tǒng)產業(yè)，還不斷有新鮮血液加入。1999年的程占營在大學畢業(yè)后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，做起了漢服生意，他把目光聚焦在了寵物服飾上。最近，一款偏馬海毛呢質感的寵物漢服成為爆款，月銷量在兩三千條。
為了挖掘更多細分市場，曹縣漢服企業(yè)紛紛開動腦筋，各顯其能。設計師陳龍設計了一款結合漢服元素設計的學位服。目前，他們和十一所高校合作，平均每所高校有300到500套的采購量。
還有一些原本做少數(shù)民族服裝的企業(yè)，借助國潮風、漢服熱，將漢服元素融合到傳統(tǒng)少數(shù)民族服飾中。一些企業(yè)還將漢服引入科技圈，給機器人、機器狗穿上改良漢服。
如今，山東曹縣共有漢服生產企業(yè)2753家，網店15405個，全縣漢服從業(yè)人員達10萬人。
中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東，常年深耕漢服文化與產業(yè)研究，對漢服如何擺脫同質化競爭、提升產品品質、樹立核心品牌，有著深刻的思考。
中國服裝協(xié)會專職副會長 楊曉東：我們要找到文化中最優(yōu)秀的因子，以衣載道。用衣服來承載我們這樣一種愿望，這個道就是過去中國的傳統(tǒng)服飾文化，從這里來找智慧。服裝不僅是一件商品，還是一件文化的東西，是有溫度的東西。
曹縣漢服“破圈”之路，既是傳統(tǒng)服飾產業(yè)，以新面料、新工藝、新渠道提質煥新的生動縮影，也是特色產業(yè)激活縣域經濟的鮮活樣本。
在效率與規(guī)模之外，品牌與品質仍是漢服產業(yè)接下來必須跨越的門檻。當競爭從“拼價格”轉向“拼價值”，漢服產業(yè)聚集地如何從“漢服工廠”升級為“品牌高地”？這是漢服產業(yè)轉型升級的必然之問，也是傳統(tǒng)產業(yè)續(xù)寫高質量發(fā)展篇章的新課題。
責編：
審核：鄧玉莉
責編：鄧玉莉