羅珊珊
不斷涌現的線上新型消費正有效促進消費回補、潛力釋放，激活了大量潛在的市場機遇，成為擴大內需、促進國內經濟大循環的重要抓手
線上新型消費方興未艾，是我國超大規模市場優勢、成熟的數字化信息技術、健全完備的產業鏈供應鏈體系共同作用的結果
直播帶貨、網上下單、門店到家、社區團購……今年受新冠肺炎疫情影響，線下消費受阻，線上新型消費迅速補位，成為消費市場上一抹亮色。剛剛過去的“618”購物節，各大電商平臺銷售額頻頻刷新紀錄。今年前5個月，全國實物商品網上零售額同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重達到24.3%。隨著新業態、新模式加速創新，線上線下同頻共振、融合發展，新消費的澎湃活力正為我國經濟轉型升級注入強勁動能。
習近平總書記在寧夏考察時強調“要把握擴大內需這一戰略基點”。在擴大內需中，促進消費是一個重要內容。目前，我國已成為全球第二大消費市場，消費總量仍在提升、消費結構持續升級。可以說，內需是我國經濟發展的基本拉動力，消費已成為經濟穩定運行的壓艙石。疫情防控期間，一些消費被抑制，但消費需求并沒有消失，不斷涌現的線上新型消費正有效促進消費回補、潛力釋放，激活了大量潛在的市場機遇，成為擴大內需、促進國內經濟大循環的重要抓手。
新消費助力消費升級。當前，消費升級態勢明顯，多樣化、個性化的消費需求不斷增長。疫情防控期間，生鮮電商、門店到家等新業態迅猛發展，拓展了消費場景，讓消費者在家也能便捷購物，給人們的日常生活帶來了極大便利；以直播帶貨、社群團購等為代表的新消費模式則帶來全新消費體驗，手機在消費者與商家之間架起一座溝通的橋梁，消費不再局限于購買行為，更兼具社交、互動、休閑等附加功能。線上新型消費的崛起，讓全球各地的優質商品依靠網絡飛入尋常百姓家，滿足人們日益增長的美好生活需要。
新消費帶動市場下沉。受信息不對稱等因素制約，農產品進城、工業品下鄉是長期困擾流通業的難題，而電商等新消費模式的興起正帶來新變化。疫情防控期間，傳統線下流通渠道不暢，許多地方的農產品存在滯銷現象，數字技術賦能下的新電商平臺可以快速整合生產、物流、銷售等全鏈路資源，打通農村和城市間的產銷對接通道，讓曾經進城難的農產品迅速流通起來。農村電商的持續發展將推動市場下沉，挖掘中國超大規模市場的縱深和腹地，同時還將促進農民增收、助力脫貧攻堅，推動鄉村產業結構轉型升級，推進鄉村振興。
新消費暢通經濟循環。生產、分配、流通、消費是一個完整的社會生產過程，只有消費活力旺，整個社會再生產才能順利進行。需求側的轉型升級將促進供給側提質增效，借助電商平臺的技術優勢和市場規模，新消費可以更高效地匹配供需雙方，挖掘各地產業集群優勢，幫助相關企業迅速恢復生產，進而激活全產業鏈，形成正向反饋，實現供需兩旺的良性循環。比如，很多廠家根據電商提供的消費數據來優化生產，甚至針對特定需求進行定制化生產、柔性生產，創造了全新的商業模式。
線上新型消費方興未艾，是我國超大規模市場優勢、成熟的數字化信息技術、健全完備的產業鏈供應鏈體系共同作用的結果。當然，把在疫情防控期間催生的新型消費培育壯大起來，還需妥善加以引導、幫扶，在監管上秉承包容審慎原則，在財政、稅收等政策上給予支持，不斷完善適應物流覆蓋網絡和基礎設施建設，助力新消費蓬勃發展。抓住線上新型消費的發展契機，充分釋放內需潛力，必將推動我國經濟逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。
