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吳昊
近日，一則關(guān)于“騰訊申請(qǐng)微信兒童版商標(biāo)”的消息沖上微博熱搜。據(jù)天眼查資料數(shù)據(jù)顯示，8月19日，騰訊科技（深圳）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多項(xiàng)“微信兒童版”及“WEIXIN FOR KIDS”商標(biāo)。國(guó)際分類(lèi)分別為“38-通訊服務(wù)”“41-教育娛樂(lè)”“09-科學(xué)儀器”等。商標(biāo)狀態(tài)均顯示為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。此前，有報(bào)道稱(chēng)，微信方面正在進(jìn)行微信兒童版的開(kāi)發(fā)，目前已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段。
微信作為一款社交軟件，如今已成為了多數(shù)人日常生活必不可少的一部分。無(wú)論是社交、游戲，還是工作、購(gòu)物，其越來(lái)越多的功能也讓人們應(yīng)接不暇。
此次，騰訊公司將推出的微信兒童版，相比于市場(chǎng)上一些軟件的兒童模式，其花大力氣“另起爐灶”單獨(dú)開(kāi)發(fā)兒童版，是頗具誠(chéng)意的。開(kāi)發(fā)兒童版微信，既考慮到了兒童的特殊需求，也瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)上兒童軟件較少的短板，能從實(shí)際情況出發(fā)，為補(bǔ)短板而下功夫，更具有雪中送炭的價(jià)值。
有業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊推出微信兒童版恐怕是針對(duì)某品牌兒童電話(huà)手表——為了搶占兒童智能手表的市場(chǎng)。也有人認(rèn)為，微信兒童版能夠讓未成年人可以更健康地使用微信，屏蔽不利于未成年人的信息，讓青少年免受外界干擾，擁有一個(gè)沉浸式的學(xué)習(xí)環(huán)境。
但無(wú)論是搶占市場(chǎng)，還是有利學(xué)習(xí)，更多人的關(guān)注點(diǎn)不僅僅在“兒童”二字上，而是在于其是否名副其實(shí)，是否能真正符合兒童需求，以及是否真的把不適合兒童的功能撤掉。進(jìn)一步而言，騰訊是否能為了兒童割舍微信里面日益龐大的微信公眾號(hào)、微信小程序、微信小游戲、微信看一看等功能？
冠之以名，就需要用之以真。微信冠上了“兒童”二字，消費(fèi)者更樂(lè)于見(jiàn)到的是實(shí)實(shí)在在的“兒童化”，而不是僅僅名字的變化。如果打著兒童的旗號(hào)，依然保留著成人軟件中的購(gòu)物、游戲、廣告等項(xiàng)目，甚至讓色情、賭博等不良信息乘虛而入，那么如此“兒童”就成為了“兒戲”。
近年來(lái)，兒童產(chǎn)品備受關(guān)注，兒童奶粉、兒童牛排、兒童奶酪……然而，一些“兒童”產(chǎn)品，有的不僅不符合相關(guān)兒童標(biāo)準(zhǔn)，甚至還違規(guī)添加各種添加劑。而部分家長(zhǎng)，以“兒童”二字為標(biāo)準(zhǔn)，不加以區(qū)別就認(rèn)為“兒童”產(chǎn)品適合兒童。由此而導(dǎo)致商家不斷迎合家長(zhǎng)口味，推出各種“換湯不換藥”的“兒童”產(chǎn)品，而消費(fèi)者屢次入坑又不能“自拔”。
為此，放下對(duì)“兒童”二字的尊崇，還需要看“本質(zhì)”而非“名字”。正如眾多網(wǎng)友期盼的那樣，希望能同步推出老年版微信，說(shuō)明大家對(duì)于軟件功能的要求還有很多。與其說(shuō)打著各種不同的名號(hào)來(lái)給消費(fèi)者“希望”和“盼頭”，不如扎扎實(shí)實(shí)地將一些不便、繁瑣，甚至“反人類(lèi)”的操作和功能進(jìn)行徹底修改，從而提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，真正讓服務(wù)贏(yíng)得口碑，讓“療效”代替“名頭”。