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提高可讀性要研究讀者需求
報(bào)紙是辦給廣大讀者看的，沒有讀者，就起不到宣傳作用。要想贏得更多的讀者，辦報(bào)人在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，要圍繞可讀性做文章。只有講究可讀性，增強(qiáng)吸引力，才能使報(bào)紙的質(zhì)量得到提升。
宣傳要符合宣傳對(duì)象(讀者、聽眾等)需要,這是馬克思主義宣傳學(xué)的一條基本原則。把讀者需要看成是某種異己的東西,以為一提起讀者需要,仿佛就是要沖淡黨性原則、削弱新聞的指導(dǎo)性思想性和輿論導(dǎo)向作用、降低黨報(bào)的格調(diào),這是嚴(yán)重的誤解。馬克思主義經(jīng)典作家對(duì)于宣傳要符合群眾的需要有過很多論述。毛澤東這樣寫道:“任何思想,如果不和客觀的實(shí)際的事物相聯(lián)系,如果沒有客觀存在的需要,如果不為人民群眾所掌握,即使是最好的東西,即使是馬克思列寧主義,也是不起作用的。”這是講宣傳內(nèi)容要符合群眾的需要。宣傳方式要符合群眾需要,毛澤東講得更多。他所宣布的黨八股八大罪狀的前四條:“空話連篇,言之無物”;“裝腔作勢(shì),借以嚇人”;“無的放矢,不看對(duì)象”;“語言無味,像個(gè)癟三”;其中心就是宣傳方式嚴(yán)重脫離了宣傳對(duì)象的需要。
重視讀者需要,就要研究讀者需要。適應(yīng)讀者需要是為了使讀者能接受我的報(bào)紙,使報(bào)紙發(fā)揮應(yīng)有的宣傳效果。那讀者的需求是什么呢？
追求有效傳播。現(xiàn)在是“信息為王”的時(shí)代。各種通信手段的發(fā)展應(yīng)用，各種媒體的比拼越來越激烈，都在向黨報(bào)提出要求，報(bào)紙要擴(kuò)大影響，就必須追求信息的有效傳播。而有效傳播往往表現(xiàn)為信息結(jié)構(gòu)與讀者需求的契合。
貼近讀者。貼近讀者辦報(bào)，貼近群眾引導(dǎo)，最能贏得讀者，最能打動(dòng)群眾，最能引起社會(huì)的共鳴。黨報(bào)的貼近性從何而來？并不是拼幾條讀者愛看的消息，將天下“壞事”、“丑聞”一網(wǎng)打盡，刺激讀者感官，就是貼近了。黨報(bào)的貼近性，應(yīng)該建立在編輯部對(duì)不同類型讀者充分了解的基礎(chǔ)上，建立在編輯、記者對(duì)當(dāng)時(shí)所處時(shí)代的判斷和把握上；建立在廣大讀者的共同呼聲、共同意愿、共同利益、共有興趣上。這些是黨報(bào)貼近性不可或缺的元素。
少一些說教，多一些實(shí)用知識(shí)。現(xiàn)在的紙質(zhì)媒體已經(jīng)由單純的新聞紙向?qū)嵱眉堔D(zhuǎn)變，眾多服務(wù)性、生活性、實(shí)用性的報(bào)紙誕生，豐富、指導(dǎo)著人們的生活，如《消費(fèi)導(dǎo)刊》、《精品購(gòu)物指南》等，都是滿足了人們的實(shí)用要求而快速崛起的。
消除辦報(bào)中誤區(qū)
圖片盲目求大求多。有的編輯為了提高報(bào)紙的視覺沖擊力，版面上照片發(fā)得多、發(fā)得大，不管照片的新聞價(jià)值如何，構(gòu)圖是否合理，畫面是否有美感，一律都發(fā)得很大。其實(shí)，過大或過小都會(huì)給人以比例失調(diào)之感。
片面追求稿件本土化。 新聞接近性原則，并不僅僅指新聞的地方性，更主要的是新聞和讀者需求、利益的接近性，看看這個(gè)新聞是不是能引起讀者的注意，能不能在可讀性或服務(wù)性方面滿足讀者的需求。受眾關(guān)心的是這個(gè)新聞稿件是不是可讀，和自己有無關(guān)系，自己知道不知道，自己想不想知道，而并不是這個(gè)稿子是不是本報(bào)記者寫的。
新聞內(nèi)容的趨同化。報(bào)紙的趨同化使編輯記者在具體的工作實(shí)踐中無所適從，也使得讀者選擇的空間越來越小，在許多媒體，無論是編輯還是記者，在對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行判斷時(shí)，往往有意無意地以同區(qū)域內(nèi)其他同類媒體作為參照，別的報(bào)紙發(fā)的稿件，如果我們沒發(fā)，那就算漏稿，別人發(fā)了頭條的稿件，如果我們發(fā)到別的位置，那就是處理不當(dāng)。
千報(bào)一面既是讀者所不愿看到的，也是報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)所不允許的。報(bào)紙的編輯應(yīng)當(dāng)做好綜合編輯工作，特別是在在版面少的情況下，要加大信息量，就要把新華社的信息綜合一下，達(dá)到“群發(fā)”的目的。
忽視版式設(shè)計(jì)。在許多人眼里，美編可有可無，美術(shù)設(shè)計(jì)更是無關(guān)痛癢，只要有了好稿件，不愁沒人看，編輯只需把稿件糊到版面上就行。其實(shí)這是一種偏見。報(bào)紙編排與設(shè)計(jì)的好壞，直接關(guān)系到報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的強(qiáng)弱。在報(bào)紙版面越來越多，由讀報(bào)時(shí)代進(jìn)入翻報(bào)時(shí)代以后，版面設(shè)計(jì)的終極目的就是要以方便讀者、吸引讀者為版面設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)版面表現(xiàn)的立體化。
怎樣實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播
要使報(bào)紙的新聞達(dá)到有效傳播，提高黨報(bào)的可讀性，首先要做到的就是加大有效信息量。讀者渴求含有新鮮信息的新聞稿件，我們就是要提供這樣的信息，少登那些工作性、總結(jié)式等似曾相識(shí)的宣傳稿。
其次，要轉(zhuǎn)變報(bào)道視角。世界上任何事物都是多側(cè)面的。黨報(bào)要走近讀者，報(bào)道視角就一定要貼近讀者需求，要從領(lǐng)導(dǎo)視角轉(zhuǎn)到平民視角上來。從老百姓的角度去觀察問題，解讀政策，讀者就會(huì)欣然接受。 第三，要搶抓新聞時(shí)效。在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，晚報(bào)、都市報(bào)行動(dòng)快捷，電視形象畫面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，網(wǎng)絡(luò)媒體先聲奪人，受眾了解新聞可以有多種選擇。
黨報(bào)要走近讀者，報(bào)道時(shí)機(jī)上就要從“慢三拍”轉(zhuǎn)向搶時(shí)效。尤其是重大新聞、重大突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，報(bào)道的第一時(shí)間非常重要。黨報(bào)如能在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威性新聞，就能貼近讀者的心。假如進(jìn)而增加正面報(bào)道的量，再提供一些必要的背景和的內(nèi)情，不僅有利于消除一時(shí)流傳的各種猜測(cè)，起到穩(wěn)定人心的作用，而且有利于增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性，提高黨報(bào)在讀者心目中的地位。
第四，增強(qiáng)新聞的有效傳播要力促問題的解決。新聞傳播的一個(gè)重要功能是溝通黨和政府與群眾之間的聯(lián)系，為穩(wěn)定社會(huì)、穩(wěn)定大局服務(wù)。這就不能不直面社會(huì)生活中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，要及時(shí)回答讀者現(xiàn)實(shí)生活中遇到的困惑，并通過輿論的引導(dǎo)作用，促成實(shí)際問題的解決。
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