網絡媒體聯手凸現強大宣傳效應
由山東省委宣傳部、省外經貿廳、省新聞辦公室聯合舉辦、大眾網承辦的“全國網絡媒體山東行”大型采訪活動，從9月16日開始，至23日落下帷幕，取得圓滿成功。這次活動是我省首次舉辦的規格最高、規模最大的一次網絡專題性采訪活動。應邀前來參加采訪的有：人民網、新華網、中國網、中國日報網、國際在線、央視國際、中青網、中國經濟網、中新網等9家中央重點新聞網站，北京千龍網、上海東方網、天津北方網、廣東南方網、湖南紅網、四川新聞網、中國江蘇、浙江在線、東北網等10家地方重點新聞網站，新浪、搜狐、網易等3家具有登載新聞資質的商業門戶網站。《大眾日報》、《齊魯晚報》、省廣播電臺、省電視臺以及廣視網、網上山東，濟南、青島、煙臺、威海四市主要新聞單位和新聞網站對這次采訪活動進行了跟蹤報道。
參與活動的媒體，幾乎都不遺余力地對山東進行了大量報道，在互聯網上形成了一股強大的“山東熱”。齊魯大地的經濟建設、社會發展、人文景觀等各方面的狀況清晰地展示在互聯網上。活動期間，采訪團先后參加了“中國網絡媒體山東行”啟動儀式，省政府“膠東半島制造業基地新聞發布會”，濟南、青島、威海、煙臺市政府新聞發布會，第六屆煙臺國際果蔬博覽會新聞發布會。采訪了青島青啤集團、威海三角集團、煙臺大宇重工和張裕集團等企業；濟南高新技術產業開發區、齊魯軟件園、煙臺經濟技術開發區等經濟園區；青島港等基礎設施；濟南O－125世界摩托艇錦標賽、第六屆煙臺國際果蔬博覽會等大型涉外活動；濟南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脈泉，青島嶗山、八大關、小魚山，威海劉公島、海上公園，煙臺蓬萊閣等重點文化旅游景區。據不完全統計，采訪活動期間及結束后3天，各參與媒體共發稿近2000篇，并搜集編發相關背景資料800余篇，在網上掀起了一股強勁的山東旋風，產生了巨大的轟動效應。
多家網絡媒體展開全方位、多形式、多角度的采訪合作興起于2002年。2002年4月，河南省在全國首開先河，聯合14家全國知名網站組織了歷時5天的“網上看河南”采風活動，主要報道河南社會、經濟等領域取得的顯著成就以及巨大變化。嘗到甜頭的河南省至今已連續舉辦了三屆此類活動。 此后，這種多個網絡媒體聯合報道的形式在全國各地興起。2003年4月至6月，中國江蘇、浙江在線、東方網三家地方重點新聞網站舉行了“點擊長三角——江浙滬新聞網站聯合采訪活動”。2003年7月，江蘇省邀請10家知名網絡媒體舉行了“點擊揚子江”的聯合采訪活動，赴南京、無錫、揚州等8個沿江城市采訪。2003年9月，河北省舉行“網上河北行”。2004年3月，江蘇省邀請了17家中文網絡媒體舉行了“圖說江蘇”大型攝影采訪活動，對江蘇省小康社會建設情況進行專題圖片報道。2004年4月25日，河南舉辦第三屆“網上看河南”大型采風活動，有32家網絡媒體60多人參加，全面展示了河南省全面建設小康社會、奮力實現中原崛起的新形象。2004年5月，黑龍江邀請17家全國知名網絡媒體舉辦了“振興東北老工業基地網上行”。6月浙江省舉辦了“連線浙江”全國知名網絡媒體環杭州灣產業帶采訪。6月18日，福建舉行了“中國網絡媒體福建行”系列活動……
參加此次“中國網絡媒體山東行”活動中，眾媒體非常重視此次活動，不少媒體派出了總編輯、首席記者或者新聞中心負責人等參加采訪團。30多家網絡媒體的聯合報道，各媒體記者各展所能，在報道內容和形式上不拘一格，很快就組成了一個覆蓋全國的新聞信息網絡，使新聞報道不斷推陳出新，呈現出多視角、多元化的特點。
參加采訪的各網絡媒體都充分發揮網絡傳播優勢，精心制作了新聞專題，并在主要頁面、重點頻道、顯著位置推出，對這次采訪活動做了突出的報道。譬如，參加采訪活動的中央和各地方網站，包括省內的網絡媒體，都推出了精彩紛呈的“中國網絡媒體山東行”的新聞專題。大眾網作為活動的承辦單位，在首頁以動畫形式推出“聚焦膠東半島制造業基地─中國網絡媒體山東行”主題網站，積極為各參與網站提供相關背景資料及報道稿件鏈接。這些新聞專題特色各異、精彩紛呈，日均發表文字、圖片、音視頻稿件共計180余篇，其中還有一些英文稿件，一時間在網上掀起了“山東熱”、“膠東半島制造業基地熱”。據全球知名搜索引擎Google顯示，網上僅符合“網絡媒體山東行”的查詢結果就達約137,000項。在互聯網上掀起了前所未有的宣傳山東的高潮。
網絡媒體的橋梁和紐帶作用彰顯
在網絡時代，經濟全球化的趨勢日趨明顯，而一個城市要跟上全球化的步伐，首要的是實現信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推動了這一進程。此間，網絡媒體所扮演的橋梁與紐帶作用不容忽視。充分挖掘和利用網絡媒體優勢，合作空間巨大，在經濟全球化浪潮的大背景下，合作范圍和空間只會越來越大，合作的水平、層次和深度只會越來越高。
網絡無國界，中國網絡媒體的所有資源與信息都實現了全球同步共享。山東同時與如此多網絡媒體直面交流，幾十家網絡媒體對同山東進行如此集中地報道，更加深了人們對當地社會、經濟、人文等的全面了解，拉近了山東與世界的距離，為山東走向世界提供了展示的大舞臺。
網絡媒體優勢與特性的再現與提升
網絡媒體本身就具有全球性，網絡媒介的出現顛覆了傳統的傳播模式，它可以同時擔負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復合型媒體的優勢，再結合網絡媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網民可隨時隨地對信息進行查找和查閱，這充分展現了網絡媒體合作的巨大能量和影響力。
這次“中國網絡媒體山東行”另一個顯著特點體現在媒體的選擇上。這次媒體行活動挑選的都是影響面和影響度都比較大的知名網絡媒體，其中，國務院所批準的新聞宣傳網站及國內門戶網站則成了傳播的中堅力量，所提供的新聞信息更顯權威和影響力，此舉充分發揮了輿論宣傳的主導作用。另外，還邀請了多個地方媒體網站的領導或媒體資深人士參加，這對加強網絡媒體今后的交流與合作等都有很大的好處。可以這么說，這次網絡媒體山東行活動其實質上也成為了一次網絡媒體間的相互交流活動。
全國各地網絡媒體間的合作，實際上就是網絡媒體優勢與特性的再現與提升，并將其發揮到了極致。在這種簡單易行的合作中，各媒體還對各種信息最大限度地編輯和加工，并在其各自的瀏覽平臺上都得到了充分的展示，使信息的發布呈現更大的自由性、開放性和多樣性。這種具有開創性的網絡媒體合作方式，不僅實現了媒體資源的共享與優勢的互補，大大地豐富了媒體合作的形式內容，達到雙贏或多贏的目標。