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經(jīng)常聽(tīng)到不少傳媒人和準(zhǔn)傳媒人信誓旦旦地說(shuō)，給我多少多少萬(wàn)，我能辦一份如何如何好的報(bào)紙，這類豪言壯語(yǔ)，我們實(shí)在是發(fā)了不少，也聽(tīng)了不少，但假如有一天，你真的有了這些錢，你真的能把一份報(bào)紙辦好嗎？恐怕未必。
眼下就有活生生的例子，《南京晨報(bào)》就是一個(gè)很有說(shuō)服力的生動(dòng)案例。該報(bào)自從5月份在全國(guó)大張旗鼓地開(kāi)價(jià)年薪30萬(wàn)招聘人才以來(lái)，就成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，人們對(duì)它充滿了希望，希望它能成為業(yè)內(nèi)第一個(gè)以高薪激勵(lì)導(dǎo)致成功的媒體。然而，時(shí)間過(guò)去100多天了，也就是近三分之一年了，在充沛的資金和一群高薪人才的操辦之下，該報(bào)是不是讓人刮目相看了呢？沒(méi)有，進(jìn)步不大，甚至可以說(shuō)根本沒(méi)有什么大的改觀，這讓對(duì)此保持高度關(guān)注的觀察人士深感失望。當(dāng)初，辦不好，說(shuō)是因?yàn)闆](méi)錢，而今，錢來(lái)了，為何還是辦不好呢？錢真的有那么重要嗎？
看來(lái)，我們的確是夸大了錢在一份成功媒體的運(yùn)作中的作用了。最近，業(yè)內(nèi)有識(shí)之士提出了傳媒業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)將是體制的競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)，很有道理，這一觀點(diǎn)認(rèn)為，傳媒業(yè)第一層次的競(jìng)爭(zhēng)是資金的競(jìng)爭(zhēng)，第二層次的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，第三層次的競(jìng)爭(zhēng)是體制的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的傳媒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了第三層次的競(jìng)爭(zhēng)階段，僅僅有資金和人才，并不一定能成功，成功的更關(guān)鍵的因素已是媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，如果有了資金和人才，而繼續(xù)按照傳統(tǒng)的官報(bào)的思路操作，其前途仍不容樂(lè)觀。
我們周圍還有不少報(bào)紙，如《財(cái)富時(shí)報(bào)》，它們當(dāng)初都有資金的參與，但由于沒(méi)有建立起一個(gè)適合報(bào)紙長(zhǎng)期發(fā)展的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，沒(méi)能形成良性的發(fā)展模式，沒(méi)能凝聚全體人員的積極性和創(chuàng)造力，結(jié)果在一度看好之后再度走衰，不能不說(shuō)是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)。
什么樣的機(jī)制才是適合報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制呢？目前，國(guó)內(nèi)有很多報(bào)社都在探索，有的報(bào)業(yè)集團(tuán)和獨(dú)立媒體在運(yùn)營(yíng)機(jī)制的建設(shè)方面已經(jīng)取得了不小的成績(jī)，對(duì)想要成功的媒體和傳媒人來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急就是靜下心來(lái)認(rèn)真地學(xué)習(xí)先行媒體的經(jīng)驗(yàn)，并將之融于自己的實(shí)際操作中去。
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