8·15電商大戰的硝煙逐漸散去，一場被稱為年度最強的光棍節大戰卻又襲來。去年的光棍節僅淘寶一家就賺得盆滿缽滿。今年電商當然也不甘示弱，早早就動了起來。
線上硝煙重燃
“自今年連續發起大規模價格戰以來，國美網上商城此次雙11活動，可堪稱是籌備時間最長、投入規模最大的一次。”國美網上商城總經理韓德鵬日前公開表示。
“按照家電行業市場運行的慣例，第四季度將是企業業績提升的關鍵窗口期，前三季度未達標的企業都將押寶在第四季度以完成全年的銷售目標，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無疑將為電商‘光棍節’價格戰提供‘彈藥’。”中怡康總裁連四清分析指出。
據記者了解，包括國美商城、京東商城等各大電商正積極備戰即將來臨的11月11日“光棍節”促銷，電商平臺已經將價格戰提升至“資源戰”的戰略高度。
韓德鵬透露，國美網上商城促銷力度將達到本年度的最高點，總體讓利規模超過10億元，拉低全網市場價40%左右。日前，記者走訪“十一”期間市場表現良好的海爾、海信、 TCL、 創維等企業，其負責人紛紛表示，他們在傳統線上線下均表現優越，臨近年底沖關之際，更加不會錯過這一輪行情。
本月中旬沖刺契機出現
據電商渠道8月份零售監測數據顯示，8·15電商大戰期間市場均價已經與國慶黃金周期間的市場均價非常接近。基于此，整個8月份家電類產品平均環比增長在30%以上。“由于整體家電市場銷售疲軟，加之電商渠道的快速崛起，打破了地域、時間的限制，因此這次‘雙11’電商大戰將被定義為一年中‘淡季促銷’的高潮。”連四清預估。
業內人士分析指出，自8·15價格戰以后，“雙11”將使行業價格戰迎來巔峰，不僅作戰周期拉長，促銷力度也將空前。經歷了前幾次大戰之后，這將是各大電商沖刺下半年銷售任務的最關鍵契機。
