網絡文化：打造山東文化新亮點

　　大眾網濟南10月22日訊 近年來，我省高度重視網絡文化建設和管理工作，認真貫徹落實“積極利用、科學發展、依法管理、確保安全”的方針，按照文化強省戰略，充分挖掘和發揮互聯網的文化功能，努力打造影響廣泛的網上思想文化平臺，積極構建健康向上共建共享的網上精神家園，推出了豐富多彩的網絡文化作品，走出了一條富有山東特色的網絡文化發展之路，網絡文化的吸引力、影響力進一步增強，網絡文化逐步成為山東文化的嶄新亮點。
　　一、重點新聞網站活力日益增強
　　山東省有經國務院新聞辦公室批準的重點新聞網站6家（大眾網、齊魯網、山東新聞網、舜網、青島新聞網、膠東在線）、商業網站2家（百靈網、齊魯熱線），有在省政府新聞辦公室備案的新聞網站51家，網站數量位居全國前列。近年來，我省以重點新聞網站為骨干，各級政府網站、知名商業網站和專業文化類網站積極參與、共同推進網絡文化繁榮發展的局面逐步形成。其中，大眾網、齊魯網、青島新聞網、膠東在線四家重點新聞網站被列為全國轉企改制試點單位，成為山東網絡輿論陣地和網絡文化建設的中堅力量。目前，大眾網股份制改造工作已經完成，正在加快整合集團內外部新媒體、新技術資源，力爭盡快具備創業板IPO申報條件。齊魯網、青島新聞網、膠東在線的轉企改制工作正抓緊實施。各網站尤其是重點新聞網站，秉承“新聞宣傳和經濟效益”雙重管理原則，以開拓創新的精神，加大改革力度，積極探索內容建設和市場化運作的新路子，推出了一系列富有特色的新媒體業務，網站活力不斷增強，綜合競爭力不斷提高。目前，大眾網《齊魯手機報》成為全國首家訂閱用戶突破200萬的地方手機媒體，《齊魯手機雜志》用戶達到300萬，成為我省讀者用戶最多的手機新媒體。今年1月，國家廣電總局正式批復在山東設立山東網絡廣播電視臺，山東成為全國首批七家獲準開辦網絡廣播電視臺的省份之一。山東網絡廣播電視臺涵蓋齊魯網、IPTV、互聯網電視、手機電視四大業務板塊，將打造成為跨網絡、跨終端的綜合視聽傳播體系，這標志著山東網絡文化建設發展進入了一個新的全媒體時代。
　　二、互聯網社會應用和為民服務水平不斷提升
　　我省各類網站充分發揮互聯網通達社情民意的新渠道作用，秉承“服務民眾、貼近民生”的辦網理念，致力于為老百姓辦實事、解難題，開展網上互動服務。其中，膠東在線的“網上民聲”、“愛心無限”、“網上問法”、“網上問診”等系列民生欄目，大眾網的“齊魯民聲”、齊魯網的“民生頻道”、舜網的“舜網論壇”、青島新聞網的“民生在線”、魯南在線的“棗莊民意通”、中國壽光網的“壽光民聲”等欄目，共同構建了具有山東特色的網上民生服務方陣，成為山東網絡文化一道靚麗的風景。這些欄目立足于從人民群眾的需求出發，搭建起服務網民、溝通政府的橋梁和紐帶，深受廣大群眾和網民的喜愛，推動了全省網絡文化的健康和諧發展。各地各部門紛紛開博，在出臺涉及國計民生的重大政策前問需于民，問計于民， “網絡問政”、“網絡行政”平臺和溝通機制不斷完善。“濟南公安微博”成為全國知名品牌欄目，被人民網輿情監測室評為“十大黨政機構和官員微博”，菏澤牡丹區開通的“中國牡丹城”微博，55個單位集體實名亮相，開創了我國縣級單位整體在網上開設官方微博群的先河。在搭建網絡服務平臺的同時，我省積極總結推廣“泰安幸福e家園”網絡文化進社區（農村）工程、“濟南公安微博”、“壽光民聲”等為民服務的做法和經驗，推動網絡文化惠及更廣大的普通百姓。
　　三、品牌打造促優秀網絡文化作品不斷涌現
　　山東省高度重視網絡文化品牌建設，網絡品牌戰略成各網站發展的新引擎和提升影響力的新抓手。省里從資金、政策和品牌推動多方面支持和促進網站加大品牌建設力度。各網站立足自身優勢，積極培育人無我有、人有我新、人新我優的具有山東特色的網絡文化品牌，創作出一批立意高遠、原創風格強、互動程度高、服務特色鮮明的優秀欄目。大眾網的綜合信息發布、齊魯網的視頻與網絡電視、膠東在線的民生服務已經成為山東網絡文化的優勢和品牌。為鼓勵扶持各網站多出精品，在全國最早將網絡新聞作品納入省級新聞獎評選，多次舉辦各種形式的網絡品牌研討會，推動全省網絡行業生產出更多更好的網絡文化產品。膠東在線的“網上民聲”、“愛心無限”、“網上問法”欄目連續三年被國務院新聞辦互聯網新聞研究中心和中國互聯網協會互聯網新聞信息服務工作委員會評為中國互聯網站品牌欄目。膠東在線的“網上民聲”、大眾網的“中國一日”和“生死抉擇 驚天一墜”網絡專題分別榮獲第19屆、第20屆、第21屆中國新聞獎一等獎，山東成為全國唯一連續三年榮獲中國新聞獎（網絡作品）一等獎的省份。
　　四、網絡宣傳吸引力影響力不斷增強
　　近年來，我省網上宣傳不斷創新觀念、創新內容、創新形式，更加重視網上宣傳藝術和新媒體傳播技巧，更加注意把握宣傳報道的方向和重點、時機和節奏，網絡宣傳的吸引力、感染力、影響力不斷增強。連續舉辦七年的“中國網絡媒體山東行”，不論從活動規模、參與媒體數量、發稿數量還是取得的社會影響，都已成為全國各省市區中最具影響力的網絡宣傳品牌，對宣傳中央和省委省政府重大戰略決策部署、擴大和提升山東經濟社會發展戰略影響力起到了良好的推動作用；精心策劃的“迎新春 送祝福”、“慶祝建黨90周年”、“我們的十二五”等一系列主題鮮明的網絡文化活動，大大激發了網民的網絡文化創作熱情，成為草根網民狂歡的網絡盛宴；充分發揮新媒體平臺優勢，利用博客、微博、視頻拍客等新興媒體“短、平、快”的傳播優勢，開展的“誰不說俺家鄉好”鄉村文明行動拍客大賽、“科學發展 改善民生”專家博客筆會、“微博泰山”全國知名博客泰安行等活動，引起強烈的社會反響。許多創意新穎、文化味濃郁的網絡文化宣傳活動深受網民的歡迎，成為全國網絡宣傳的亮點和品牌。在國務院新聞辦公室組織的“2011年首屆全國溫馨感人博文帖文大展貼”活動中，獲最佳組織獎，有四件作品獲獎，獲獎作品數居各省市自治區直轄市之首。在慶祝建黨90周年宣傳報道活動中，我省再獲最佳組織獎，各網站舉辦的“黨的光輝照我家”征文活動、“黨的生日感言” 微博大賽、“革命老區 紅色光影”攝影大賽、“心中的歌獻給黨”網絡歌曲創作大賽等100多項網絡文化活動隆重熱烈，其中，大眾網策劃的“黨旗漫卷中國紅 走進56個民族家庭大型接力采風活動”、齊魯網策劃制作的“山東首個數字版立體式中國共產黨黨史地圖大型網絡專欄”獲創新獎，受到國新辦表彰。
　　五、網絡文化成果積累日益豐富
　　我省堅持“重在建設”的方針，十分注重網絡文化建設規律的研究，下大力氣加大網絡文化建設成果的積累和沉淀，集中推出了30余部涉及網絡文化研究、教育、普及的圖書和相關資料。《我國互聯網法律法規選編》、《國外互聯網法律法規選編》、《網絡文化建設與管理》、《網上輿論引導案例選編》、《網論》等，為網絡文化建設管理部門和各新聞網站了解國內外網絡法例、依法管網用網提供了較為完備的參考；對每年的網絡事件、網絡現象進行分析研究，編寫出版了《網絡之門》、《網言網語》、《中國互聯網重大事件》、《山東省互聯網重大事件》、《山東省互聯網發展狀況報告》等年度系列叢書；創辦了內部參考讀物《讀網》（半月刊），為領導干部熟悉網絡、了解網絡、運用網絡提供了及時、有效的參考。膠東在線出版的《中國式網絡問政》是國內第一部全面研究網絡問政的理論專著，升華了膠東在線十年來在網絡問政方面的實踐和探索，在互聯網傳播領域具有重要的標本意義。大眾網編輯出版的《手機語文》雜志，通過網絡信息的反向閱讀，為廣大讀者提供了紙質的網絡文化產品。這些網絡成果適應了互聯網發展的新形勢、新需求，為網絡文化的建設管理以及宣傳普及提供了專業的工作指導和豐富的資料參考。
　　六、網絡文化環境更加文明有序
　　我省積極探索依法管理、科學管理、有效管理網絡文化的途徑和方法，法律規范、行政監督、公眾自律、社會教育、技術保障相結合的網絡文化管理體系初步形成和完善。近年來，持續開展打擊互聯網和手機媒體淫穢色情、整治互聯網低俗之風、整治網絡暴力、整治非法網絡公關等一系列專項行動。逐步建立起了公眾舉報獎勵、網絡新聞公眾評議、違法違規網站曝光取締等制度。持續開展“山東省優秀網站評選”活動，推動我省互聯網站科學健康有序發展。各新聞網站積極開展“創建文明網站”活動，舉辦了一系列豐富多彩的主題宣傳活動。與此同時，主動搭建互聯網社會服務平臺，滿足廣大網民和青少年的精神文化需求。今年5月份，由山東省委宣傳部、山東省網絡文化辦公室指導，大眾報業集團大眾網主辦的“山東省首屆網絡文化節”歷時半年，一系列豐富多彩的網絡賽事和網友互動活動精彩呈現，挖掘出了一批本土優秀的網絡寫手、網絡歌手、動漫人才、動漫產品。由省文明辦、省網絡辦主辦的“網上少年宮”網站，以“公益服務性”為宗旨，集資訊、學習、娛樂、閱讀、文藝、科學、互動等于一體，為廣大未成年人量身打造了一個健康積極向上的網上成長環境。辦文明網站、做文明網民、倡文明表達、創文明環境逐漸成為我省各類網站和廣大網民的共識。