按：日前，黨的十七屆六中全會勝利召開，以文化建設為鮮明主題，就深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮做出重要部署。山東省從實際出發，在文化產業領域深入實踐科學發展觀，率先倡導并大力發展“農村文化產業”，取得積極成果，為拓展文化產業空間，推動文化富民惠民，解放農村文化生產力，促進經濟發展方式轉變，開辟和探索了新的道路。日前，記者就此采訪全國宣傳文化系統“四個一批”人才培養資助項目 “手藝農村--山東農村文化產業調研”課題負責人、山東省文聯主席、山東工藝美術學院院長潘魯生，進一步了解和把握農村文化產業的發展經驗與成果，探討未來發展建議。

潘魯生調研采風。

中國美術館·“手藝農村——山東農村文化產業調研成果展”。

　　記者：今年一月，您主持的“手藝農村--山東農村文化產業調研成果展”在中國美術館成功舉辦，產生熱烈反響，被譽為“農民手藝走上國家藝術殿堂”的標志性展覽。請您談一談“手藝農村”的發展，有著怎樣的意義。
　　潘魯生：“山東農村文化產業調研”是全國宣傳文化系統“四個一批”人才培養資助項目，在山東省委宣傳部的大力支持下，從2006年開始，我們以山東為重點，就全國58個縣市、137個鄉鎮、285個生產專業村進行調研，對37項農村手藝項目進行深入研究，就農村手藝產業發展，提出建設性的對策和建議，并以“手藝農村”為主題，將傳統手工藝與創意設計相結合，在中國美術館舉辦了調研解題展。展覽產生了廣泛的共鳴，十天展期里，首都各界2.3萬人次參觀展覽，各類媒體轉載報道達1200余篇。可見傳統手工藝融入當代生活空間，是大家共同關注的命題。一直以來，農村是中國傳統文化的母體，中國文化的根脈在農村。其中，手藝作為我們這個民族數千年延續不斷的造物文脈，存于鄉土百姓的衣食住行日常用度，作為一種生產性文化，與農村自然聯系在一起。尤其在今天，“生態”、“創意”等成為新一輪經濟發展動力，農村手藝作為一種強大的文化資源不僅沒有凋零萎縮，而且對應時代生活方式迎來新生，關系到農村文化以及農村的發展。如果說以村落為出發點，社會學前輩在勾連村莊與“中國”的框架中，形成了關于“鄉土中國”的理解，那么，在非物質文化遺產保護和文化產業發展的背景下，我們希望以“手藝農村”為切入點，研究和探索這條生態的、文化的、可持續的發展道路。
　　記者：一般所說的“文化創意產業”主要聚集在城市，多與創意和前沿科技等新興業態相關，與之相比，您所說的“農村文化產業”具有怎樣的特點？
　　潘魯生：是的，當前，城市已經成為創意經濟發展的重要單元，區域經濟和城市文化緊密結合，形成新的聚集效應和發展模式。同時，我們也應看到，現代化的生活方式和技術、信息本身往往不再具備鮮明的區域差異，創意的特色化表達，需要深層的文化依托。從我國國情來看，農村富含文化資源，如果能夠有效激發文化資源的創意效能，將改變創意經濟的空間布局，并對農村發展發揮積極作用。所以，我們說的農村文化產業主要以農民為創作和生產主體，集聚在特色文化資源和自然資源豐富的農村地區，集中在手工文化產業、鄉村旅游產業、地方土特產等領域，具有生態環保、勞動力密集以及循環經濟的特點，是我國文化產業不容忽視的重要組成部分。促進其發展，有助于進一步探索振興符合中國國情的特色文化產業道路。
　　記者：山東省目前農村文化產業發展情況如何？在全國有什么優勢和地位？
　　潘魯生：山東省委省政府高度重視發展農村文化產業，在積極扶持和推動下獲得長足發展。作為傳統手工藝大省，目前，全省手工藝行業共有企業4300余家，從業人員近200萬人，2009年總產值突破千億元，居全國同行業第二位。其中，農村手工文化產業帶動150萬農村人口就業，創造了顯著的經濟和社會效益。
　　通過“山東農村文化產業調研”我們看到，我省臨沂草柳編織、菏澤曹縣桐楊木作等已形成規模化的產業模式，菏澤巨野農民工筆畫、濰坊楊家埠年畫等呈現出藝術化產業形態，臨沂郯城紅花鄉中國結和菏澤鄄城土布紡織等形成家庭作坊式產業形態，在傳承傳統手藝文化的同時，已形成規模化生產及藝術創意、當代設計的發展趨勢，在“文化經濟”的整體架構中迎來了傳統手藝的產業新生。我們認為，通過實施產業帶動戰略，推動“企業帶基地，基地連農戶，農工貿結合”，促進手藝產業成為農村區域化的支柱產業，實現農村經濟、文化、生態、社會協調發展，將進一步激發農村手藝文化產業的意義和價值。
　　記者：山東省具體的農村文化產業項目，如柳編、風箏、中國結等手藝產業取得了怎樣的經濟和社會效益？
　　潘魯生：以山東濰坊風箏手藝產業為例，據濰坊楊家埠村委會統計，2009年，風箏藝人人均收入1.2萬元，普遍高于濰坊市農民7695元的人均收入，風箏產業不僅帶動本村從業藝人致富，還帶動周邊20多個村落200余名農民從業，包括季節性生產的藝人和常年生產、專職經營的藝人等。
　　以臨沂柳編手藝產業為例，廣泛分布于臨沭、郯城、莒南、河東4縣（區），覆蓋13個鄉鎮，100多個專業村，有柳編經銷公司802家，帶動25萬農民從事生產。在繼承傳統編織技藝的基礎上揉入現代創意創新，突破傳統柳編農用、日用筐籃的功能和樣式，轉化為現代文化消費用品，目前已形成家居、園藝、裝飾、旅游休閑和寵物用品等7個大類、300多個小類、10000多個花色品種，銷往美國、意大利、澳大利亞、日本、新加坡等100多個國家和地區，而且國內市場份額也逐步提高。據調研，2009年臨沂柳編手藝產業產值近60億元，利稅近3億元，自營出口額約4億美元，出口量占山東省柳編出口總量的80%、占全國出口總量的60%。
　　以臨沂郯城紅花鄉中國結手藝產業為例，當地農民在我國傳統編結技藝基礎上，發展成為中國結產業，20世紀90年代以來，全鄉已有110多個專業生產村、10000多農民從事生產。2009年紅花鄉中國結手藝產業產值2800萬元，產量4000多萬件，占全國總產量的60%。紅花鄉被稱為“中國結藝之鄉”。
　　可以說，發展農村文化產業，對促進農民就業，帶動農民致富，提高農民幸福指數，發揮了積極作用，因此也為進一步分析和解決當代農村發展問題提供了一個特殊的視角。
　　記者：在發揮文化富民惠民作用的同時，農村文化產業還將如何促進農村文化建設與發展？
　　潘魯生：發展農村文化產業，也是從文化建構的意義上關注農村，以文化生產力推動農村經濟和文化建設，探索新農村建設的文化道路。就山東而言，作為農業大省， 2009年全省城鎮化率為48.3%，截至2008年，全省9300萬人口中，農村人口超過75%。解決好“三農”問題一直是全省工作的重中之重。目前，我省在農村手藝文化產業發展方面，已形成從原料種植到加工銷售的產業鏈，作為循環經濟發展模式，手藝產業具有就地取材、就地加工、量材為用以及能耗低、污染小、附加值高、收益多等特點，體現了生態、文化可持續的發展理念。可以看到，發展農村文化產業，在促進廣大農民就業致富的同時，也進一步激發了農民的文化創造力，運用現代化的產業組織形式，推動農村參與文化建構并不斷融入知識經濟體系，在以文化生產力推動城鄉統籌、促進經濟和社會發展方面，發揮了重要作用。
　　記者：在我國轉變經濟發展方式方面，農村文化產業如何發揮作用？
　　潘魯生：從根本上說，轉變經濟發展方式即是從資源消耗、投資拉動、粗放發展向資源節約、創新驅動、集約發展模式轉變，具有戰略意義。就此，發展農村文化產業將有效發揮農村勞動力蓄水池的作用，在產業升級調整過程中，依托農村手藝資源，促進農民就業創業。同時，作為循環經濟模式，手藝等農村文化產業本身即具有低碳、環保、可持續的特點，而且作為特色文化產業，具有創新驅動內涵，是一條以文化為驅動力的發展道路。此外，在統籌城鄉發展的整體布局中，農村文化產業是中國文化產業的有機組成部分，作為文脈的延續、造物文化的傳承，對于實現“中國設計”具有文化基礎作用。
　　記者：為更好地發展農村文化產業，您有哪些建議？
　　潘魯生：通過持續深入調研，我們曾就農村手藝文化產業發展提出8項建議，首先要從根本上保護傳統文化生態，培育手藝產業種子；同時要加強教育科研協作，促進手藝資源開發；從實際出發，發揮區位資源優勢，發展手藝支柱產業；在提升的層面上，健全現代產業機制，打造特色手藝產業，并完善手藝產業鏈條，實施手藝品牌戰略，深化可持續發展理念，完善手工藝的循環經濟模式；此外，還要從整體上完善農村發展環境，服務農民增收致富，建立產業經濟組織，維護手藝人利益。我想，從農村文化產業全局看，還要進一步完善相關產業政策，搭建完善的服務平臺，切實為廣大手藝農戶提供法律保護，同時，引介融合教育、文化、產業管理等優秀資源，進一步促進相關人才培養，實施品牌戰略，創新營銷模式，促進產業聯動，有助于推動其健康、可持續發展。我相信，充分尊重文化規律，把握產業機遇，進一步發揮傳統文化資源優勢，調動和激發廣大農民的創造力，將開辟新的發展空間，農村文化產業大有可為。